Volkswagen y AT&T impulsan a Omnicom al liderato en nuevo negocio de 2016

Omnicom es el grupo publicitario que más nuevo negocio consiguió durante el año pasado, con lo que, de esta manera, relega a WPP al segundo lugar. Se confirma, así, la tendencia iniciada a principios del 2016.

En concreto, las nuevas cuentas obtenidas por Omnicom en 2016 representaron el 6,5% de sus ingresos totales, es decir, cerca de unos 1.000 millones de dólares; según un estudio de R3.

Seguidamente, se sitúa WPP, con 2.296 cuentas ganadas valoradas en 459 millones de euros (2,5% de sus ingresos totales). Después está Dentsu, con 334 millones de euros obtenidos.

En el ámbito de los medios, una de las grandes cuentas en juego el año pasado fue la de Volkswagen, que se llevo PHD. Este cliente, sumado a otros 185 conseguidos en 2016, también auparon a la agencia de Omnicom al frente de la clasificación entre las firmas que más nuevo negocio consiguieron el año pasado.

Muy cerca, en la segunda plaza, se posicionó Hearts and Science (también de Omnicom), pese a  ganar una sola cuenta, aunque enorme: AT&T (135 millones de dólares). Por su parte, cerró el podium Mindshare (WPP), que se hizo con 21st Century Fox.

La parte creativa también ha sido fundamental para que Omnicom se alce con el liderato en desarrollo de nuevo negocio. No en vano, la red de agencias de BBDO fue la más activas en este aspecto en 2016, al obtener 35 nuevos clientes, cuya valoración asciende a 269 millones de euros.

Tras ella, está DDB (182 millones); también de Omnicom; y en tercer lugar se situó Ogilvy (198 millones), de WPP.