WPP elimina todas las marcas de Kantar antes de vender una participación mayoritaria
Kantar, perteneciente al grupo WPP, eliminará todas sus marcas y consolidará su oferta de servicios en un el paraguas de la compañía matriz.
Así pues, a partir del próximo 2 de abril desaparecerán las marcas Kantar Media, Kantar Consulting, Kantar Health, Kantar IMRB, Kantar Millward Brown, Kantar Public, Kantar TNS, Kantar Worldpanel y Lightspeed, así como todas las agencias específicas de cada país.
«El cambio en nuestra marca refleja la evaluación de nuestras operaciones que ya están ocurriendo en nuestra compañía y está impulsado por el deseo de lograr más simplicidad, escala e impacto para nuestros clientes», ha dicho Eric Salama, director ejecutivo de Kantar.
Precisamente, la consolidación de marcas es una de las estrategias que está tomando WPP en los últimos meses, con la fusión de MEC con Maxus, Burson-Marsteller con Cohn & Wolfe, Wunderman con JWT o VML con Y&R, entre otras.
Además, en el caso de Kantar, la simplificación de su oferta se produce en pleno proceso de venta de una participación mayoritaria (entre el 60% y el 70%). Se espera que la operación se cierre el próximo trimestre.