05 mayo, 2016
Ad Age publicó el pasado 2 de mayo su informe anual que analiza el sector de la publicidad y establece sus célebres rankings de agencias. Se trata de un estudio que la publicación especializada realiza cada año desde 1945.
Estos son los diez puntos más interesantes del informe de Ad Age, correspondientes al año 2015:
- Los ingresos de las agencias de Estados Unidos crecieron un 6,5% en 2015, hasta alcanzar los 46.800 millones de dólares.
- De esa cifra total, el 41,3% provino del entorno digital. En 2014 el porcentaje fue del 39,7%.
- Todas las principales disciplinas publicitarias crecieron el año pasado: desde un incremento del 3,8% en la división de gestión de clientes y marketing directo; hasta el 8,7% del negocio relacionado con el marketing del sector salud.
- El número de empleados del sector publicitario creció hasta los 198.900 profesionales, la cifra más alta alcanzada desde principios de la década de los 2000, en plena burbuja de las punto com.
- La cifra de trabajadores de las agencias de medios también estableció un récord histórico con 47.200.
- El empleo en el ámbito de los medios digitales superó a la televisión, gracias a un incremento del 13,5%, en línea con el ascenso del 13% en los ingresos de las agencias digitales.
- WPP casi dobló su inversión publicitaria en Facebook, con 1.000 millones de dólares (en 2014 fueron 650.000 dólares). Además, este año pretende destinar 5.000 millones a Google, su mayor inversión en medios.
- De las cinco mayores agencias digitales del mundo, solo una pertenece a un gran grupo publicitario: Wunderman, propiedad de WPP. Las cuatro restantes son Accenture, IBM, Deloitte y Epsilon.
- Los cinco grandes grupos publicitarios globales -WPP, Omnicom, Publicis, IPG y Dentsu- hicieron más de 100 adquisiciones de agencias en 2015. La operación más importante la protagonizó Publicis, con la compra de Sapiens por 3.700 millones de dólares.
- Los inversores son optimistas con el comportamiento de los grandes holding publicitarios. Así, WPP y Omnicom alcanzaron su máxima cotización histórica en abril, mientras que Interpublic registró picos no alcanzados desde 2002.
