WPP vuelve al crecimiento en el tercer trimestre

Tras una racha de varios decrecimientos consecutivos en el grupo publicitario WPP -el más grande del mundo en su sector-, el tercer trimestre ha traído consigo buenas noticias para el holding.

En ese periodo, la compañía británica ha tenido un crecimiento del 0,5% en sus ingresos netos en términos orgánicos. Y es un 0,7% más si se incluye el negocio de Kantar, cuya participación mayoritaria se ha traspasado recientemente. Es una evolución bastante mejor que la registrada en el primer trimestre, cuando decayó un 3,3%; y que en el segundo, con un -1,7%.

No obstante, dado el flojo inicio de año, WPP registra una caída en sus ingresos netos del 1,1% hasta septiembre, en comparación con el mismo periodo del año anterior. Para el cierre del ejercicio, la estimación se sitúa entre el -1,5% y el -2%. No sería hasta 2021 hasta cuando el grupo espera registrar un crecimiento sostenido.

Si hablamos en términos reportados (sin tener en cuenta las adquisiciones ni la tasa de cambio), entonces el grupo británico -matriz de GroupM- se ha anotado un crecimiento del 3,7% en el tercer trimestre, y del 1,1% en los nueve primeros meses del ejercicio.

En lo que va de año, la región que está lastrando los resultados de WPP -también el año pasado- es Norteamérica, donde la compañía dirigida por Mark Read ha registrado un decrecimiento de sus ingresos netos del 3,5% en el tercer trimestre. Este parte del mercado prácticamente representa un tercio de los ingresos totales de WPP.

Mucho mejor han ido las cosas en Europa Continental, donde WPP ha crecido un 1,7% en el tercer trimestre. La compañía destaca la mejora de su filial española en ese periodo, junto con otros países como Alemania o Portugal. Hay que recordar que en el segundo trimestre nuestro país fue uno de los señalados por tener un desempeño negativo.

WPP se ha anotado un crecimiento del 0,5% en sus ingresos netos en el tercer trimestre, tras una primera mitad de año de caídas en el negocio.

La parte del grupo que mejor está yendo este año son las agencias integradas (área en la que se encuadran compañías producto de recientes fusiones como Wunderman Thompson o VMLY&R), con un crecimiento del 1,7% en el tercer trimestre y un aporte del 75% de los ingresos totales del holding. También crecen las filiales de relaciones públicas (+0,6%), mientras que caen con fuerza las agencias especializadas (-4,7%).

Durante el tercer trimestre, WPP ha ganado la cuenta creativa de Mondelez (adjudicada a Ogilvy), la de eBay en Estados Unidos y en China, país este último en el que también han ganado como cliente a Pernod Ricard. Aunque en este periodo también ha tenido una importante pérdida con Vodafone, cuya cuenta de medios ha sido asignada a Dentsu Aegis Network.