WPP y Dentsu compiten por la cuenta global de medios de Vodafone

Los grandes holdings publicitarios WPP y Dentsu serían los mejor posicionados para hacerse con la cuenta de medios global de Vodafone, valorada en más de 400 millones de euros, según adelanta campaignlive.co.uk.

Por parte de WPP, estaría inmersa en el concurso WaveMaker, que es la agencia que actualmente gestiona los medios de la operadora de telecomunicaciones, tras ganar el anterior concurso en 2014. En el caso de Dentsu, es Carat la firma seleccionada para competir por la cuenta.

También estaría dentro del proceso Publicis Media. Quedaría fuera Omnicom, que habría abandonado el concurso en una etapa anterior.

El presupuesto publicitario de Vodafone superaría los 600 millones de euros en todo el mundo. En España, el gasto estuvo el año pasado en 37 millones de euros, lo que significó un descenso del 13% respecto al ejercicio anterior.

Vodafone invirtió el año pasado un total de 37 millones de euros en publicidad en España, un 13% menos.

Pero no toda esta cantidad está en juego en el concurso de medios actual. Un tercio -búsquedas pagadas y redes sociales- se gestiona internamente con los propios equipos de la operadora.

De hecho, la compañía británica está siendo una de las puntas de lanza en la tendencia actual de internalizar la gestión de medios digitales. Según ha comentado Sara Martins de Oliveira, directora global de marca de Vodafone, en un futuro a corto plazo la compañía irá asumiendo más gestión in-house, en paralelo al crecimiento de la compra programática, que no necesita tantos intermediarios para operar.

Esta gestión interna se ha establecido en 11 países (entre ellos, España), para lo que se han contratado 120 profesionales especializados.