Ximo Puig cuadruplica en cinco años la inversión en publicidad de la Generalitat Valenciana
De 3,1 millones en 2016 a 14 en 2020. El ciclo de Ximo Puig en la presidencia de la Generalitat Valenciana se está distinguiendo por una escalada notable en inversión publicitaria, que en el año más severo de la pandemia se incrementó en un 15,7% respecto a 2019. Eso supone un crecimiento del 361% respecto a su primer ejercicio completo en el cargo, al que accedió en las elecciones de mayo de 2015.
El grueso de ese gasto, hasta 8,1 millones, fue canalizado desde las áreas de Presidencia y Sanidad. Ese reparto viene condicionado por las campañas de difusión de las medidas que tomó el Govern en torno a la crisis del coronavirus, así como las que incluyeron recomendaciones para la población en ese mismo contexto.
Como viene siendo habitual, el principal beneficiario fue Prensa Ibérica, con 3,3 millones que casi doblaron lo recibido en 2019 y que se repartieron entre sus diarios Levante-EMV, Información y Mediterráneo. El Grupo Prisa fue el segundo conglomerado mejor considerado con hasta 1,62 millones, en su mayoría ingresados por la Cadena SER. Vocento acaparó 1,24 millones, que en su mayor parte fueron aportados por el diario Las Provincias. Este periódico más que duplicó su facturación por planificación desde la Generalitat.
El Govern ha incrementado en un 361% el dinero que dedica a medios desde la llegada del actual president.
Por detrás aparecen la cadena COPE, con 747.616 euros y Onda Cero con 575.928, por delante del Grupo Plaza (363.154) y otros medios como El Mundo (303.141), La Razón (194.042), eldiario.es (164.678) o La Vanguardia (159.371). Mediaset recibió 212.708 euros por acoger campañas en Telecinco y Cuatro, mientras que Atresmedia ingresó otros 197.003 mediante Antena 3 y La Sexta.
A los 11,3 millones de euros asignados por las diferentes consejerías de la Generalitat hay que sumar lo planificado por entidades del sector público. Los 2,1 millones de Turisme Comunitat Valenciana conforman la partida más destacada, muy por encima de los 565.175 de la Ciudad de las Artes y las Ciencias o los 241.553 del Palau de les Arts.
Esos fondos adicionales ayudaron al sector a sobrellevar la sequía de ingresos publicitarios que padeció especialmente durante los primeros compases de la pandemia. Algunas de esas empresas se vieron obligadas a ejecutar ajustes de plantilla ante esa caída de facturación y varias cerraron el ejercicio en números rojos. Fuentes próximas al Govern apuntan que la inversión ha sido más baja a lo largo de este año, coincidiendo con una recuperación del mercado publicitario y una mejor situación respecto a la pandemia.