Zenith es la nueva agencia de la Ciudad de las Artes y de las Ciencias
Zenith BR Media se ha adjudicado la gestión de medios de la Ciudad de las Artes y de las Ciencias, organismo público perteneciente a la Generalitat de Valencia.
Esta agencia del grupo Publicis se ha impuesto en un concurso público a Irismedia, Media Planning Levante (Havas Media), MEC Mediterránea y Viajes El Corte Inglés.
Estas agencias tuvieron que acreditar inicialmente un volumen de negocio mínimo en los tres últimos ejercicios de una vez y media el valor del contrato (493.000 euros); así como demostrar su experiencia en la realización de trabajos similares.
El el transcurso del proceso, las agencias participantes primero tuvieron que ser evaluadas desde el punto de vista técnico (40 puntos como máximo). En este apartado, Zenith obtuvo, con diferencia, la mejor puntuación; seguida de MEC y Havas.
Una vez hecho el análisis subjetivo, la mesa de contratación valoró las ofertas económicas mediante una fórmula matemática. Pero antes de ello, el organismo público solicitó más información a Zenith, Irismedia, MEC y Havas; pues detectó que algunas de las ofertas presentadas estaban incursas en presunción de bajas temerarias o desproporcionadas.
El contrato del año pasado, gestionado por MEC, estaba valorado más del doble que la establecida este año.
Tras ser aceptadas las justificaciones de las cuatro agencias, la mesa de contratación aplicó los criterios evaluables de la oferta económica, en los que entraban en juego los CPM (55 puntos máximo) y los descuentos (5 puntos).
En esta fase económica, Zenith volvió a quedar en primer lugar, con 47,16 puntos; seguida de Havas (42,76), Irismedia (41,5), MEC (40,99) y Viajes El Corte Inglés (16,12).
Así pues, sumadas todas las puntuaciones, se concluye que Zenith fue la líder destacada con 83,67 puntos; a gran distancia de MEC (71,99), Havas (67), Irismedia (60,78) y Viajes El Corte Inglés (32,37).
De este modo, la filial valenciana de Publicis Media gestionará a partir de ahora la gestión de la compra de medios de la Ciudad de las Artes y de las Ciencias durante este año, con un contrato valorado en 493.000 euros. El 61% de este presupuesto irá destinado a acciones en Valencia, el 25,9% a Alicante y el restante 13,1% a Castellón.
Hasta ahora esta cuenta estaba gestionada por MEC, que ganó el concurso el año pasado tras imponerse a Zenith, la ganadora de este año; y Media Planning Levante. En 2015, el contrato tenía una valoración mucho mayor que el de este año -más del doble-, al ascender hasta los 1,2 millones de euros.
«Gran esfuerzo para obtener las mejores coberturas»
El CEO de Zenith Valencia, José María Rubert, destaca que “se trata de una campaña muy plural y equilibrada en la que se ha hecho un enorme esfuerzo para contemplar a la gran mayoría de medios y soportes de la Comunidad Valenciana”.
Según Rubert, “la desaparición de la televisión y radios autonómicas, el desorden en la adjudicación de licencias de TDT y la coexistencia de numerosos operadores alegales, obliga a reforzar la estructura de medios en la Comunidad. Con la actual, anunciantes e instituciones tienen muy difícil llegar con sus mensajes a toda la población. En ese sentido, hemos tenido que hacer un gran esfuerzo para obtener las mejores coberturas y cumplir con los objetivos que se buscaban”.
