El exclusivista de publicidad exterior Zercana Consulting, especializado en publicidad en autobuses, ha desarrollado un sistema propio de medición de audiencias, Zercana Audience Model (ZAM); una solución diseñada para ofrecer a sus clientes una visión más precisa del impacto y rendimiento de sus campañas publicitarias en autobuses.
Uno de los principales retos del sector de la publicidad exterior es la dificultad para cuantificar de manera objetiva la audiencia y eficacia de las campañas. Esta limitación ha supuesto históricamente una barrera para acceder a métricas detalladas y comparables con otros medios.
Con el objetivo de dar respuesta a esta necesidad, la compañía ha desarrollado una metodología basada en el análisis estadístico y la integración de múltiples fuentes de datos, capaz de generar estimaciones de audiencia y rendimiento realistas, proporcionando a los anunciantes información que hasta ahora no estaba disponible en este tipo de soportes.
“Nuestros clientes nos demandaban métricas capaces de aportar información y mayor conocimiento sobre el comportamiento de las campañas en medios donde la medición resultaba limitada.
Nuestra metodología ZAM representa un avance significativo para nuestros clientes, al ofrecer indicadores fiables que facilitan la toma de decisiones y la optimización de la inversión publicitaria”, señala Daniel Canelo, director comercial de Zercana Consulting.
Entre las principales ventajas de esta nueva solución destacan el acceso a métricas sobre el rendimiento de campañas en autobuses y a estimaciones basadas en modelos estadísticos y múltiples fuentes de información del mercado, aportando datos de valor a anunciantes y agencias para la planificación y evaluación de sus campañas publicitarias.
Gracias al desarrollo de esta metodología, Zercana Consulting refuerza su apuesta por la innovación y la profesionalización de su sector, acercando a anunciantes y profesionales análisis que permiten maximizar el valor de sus inversiones y comprender mejor el alcance de sus campañas.
