Comscore prepara una profunda reestructuración de su negocio global que afectará con especial incidencia a su línea de medición, su principal fuente de ingresos.
Esta área facturó 67,8 millones de dólares en el segundo trimestre, un 11,7% menos que en el mismo periodo de 2025. Como consecuencia de esta caída, la compañía ha anunciado una desinversión en este servicio, como parte del fuerte ajuste de su modelo de negocio.
En general, Comscore cerró el segundo trimestre del año con 79,2 millones de dólares de ingresos, un 11,3% menos que un año antes, mientras que su EBITDA se desplomó un 85%, hasta los 1,3 millones.
La compañía desinvertirá en medición de audiencias y crecen las dudas sobre su continuidad en el mercado español.
Con esta foto financiera, Comscore ha puesto en marcha un nuevo plan para reducir costes entre 20 y 25 millones de dólares anuales, acompañado de unos costes extraordinarios de entre 7 y 9 millones, principalmente vinculados a indemnizaciones y otros gastos relacionados con empleados. La empresa también ha llevado a cabo recientemente recortes de plantilla y prevé profundos ajustes en su estructura comercial internacional.
De hecho, en las últimas horas está resonando en el sector la posibilidad de que la compañía deje de operar en España, aunque dicho escenario no se ha confirmado.
Lo que sí ha podido confirmar este medio es que, como consecuencia de esta reestructuración global, Comscore no será finalmente el medidor oficial de audiencias digitales. Cabe recordar que la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) aprobó a principios de julio la elección de Comscore como propuesta vencedora, y desde entonces, sin contrato firmado entre ambas partes, se dispararon las dudas sobre la viabilidad de asumir este encargo.
En un primer momento, como adelantó DIRCOMFIDENCIAL, Comscore solicitó a la AIMC un plazo hasta mediados de agosto para que su matriz en EEUU diera visto bueno al contrato, lo que provocó malestar entre la asociación española. De hecho, la AIMC empezó a estudiar planes alternativos.
El CEO de Comscore aboga por actuar «con urgencia»
El CEO de Comscore, Matt McLaughlin, reconoció que los resultados globales del trimestre han puesto de manifiesto la necesidad de actuar «con urgencia». A su juicio, la estructura de costes de la compañía ya no se corresponde con el tamaño actual del negocio y su mayor coste fijo de datos está asociado precisamente a la televisión lineal, un mercado sometido a una presión estructural por el cambio en los hábitos de consumo.
La compañía no prevé crecimiento a corto plazo. Para el conjunto de 2026 espera unos ingresos de entre 315 y 325 millones de dólares y un margen de EBITDA ajustado situado en los niveles bajos o medios de un solo dígito. El equipo directivo pondrá especial foco en la IA.
