Polémica en el concurso de audiencias digitales que el pasado 10 de julio AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) adjudicó por unanimidad a Comscore.
Como ya avanzó este medio, Comscore ha pedido un tiempo a la entidad impulsora del proceso de selección. Apenas tres días después de ser la elegida, el nuevo CEO mundial de Comscore se dirigió a AIMC solicitando ampliar el plazo para confirmar los compromisos requeridos para ser el nuevo medidor de audiencias digitales en España.
En efecto, fuentes oficiales de Comscore ratifican a DIRCOMFIDENCIAL que «nuestro CEO, Matt McLaughlin, se incorporó a Comscore a finales de mayo y anunció públicamente el 10 de junio un proceso de realineación estratégica para la compañía. Para poder completar dicho proceso, Matt solicitó a AIMC un plazo adicional antes de avanzar a la fase contractual comprometida del acuerdo«.
Comscore está en pleno proceso de realineación estratégica tras designar a un nuevo CEO y pide tiempo a la AIMC.
Este retraso en los trámites ha causado malestar en la cúpula directiva de la AIMC, encabezada por su director general, Miguel Ángel Fontán. De hecho, según ha podido saber este medio, la asociación representativa de la industria de los medios en España ha dado de plazo un mes para que ratifique los compromisos adquiridos.
Entre ellos, están incorporar las audiencias online provenientes de la Connected TV (mediante un acuerdo con Fifty5Blue), una mayor granularidad regional por CCAA y provincias o la creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española.
En cualquier caso, DIRCOMFIDENCIAL ha podido saber que la AIMC ya está estudiando planes alternativos ante la indecisión de Comscore para que la industria pueda seguir contando con un servicio de medición de audiencias digitales consensuado por todas las partes, como viene siendo hasta ahora.
Hay que recordar que durante los últimos cuatro años el medidor homologado ha sido GfK DAM, que lo sigue siendo hasta que entre el nuevo. Esta compañía ha sido la finalista del proceso actual, junto con la finalmente ganadora Comscore, que prestó el servicio entre los años 2012 y 2021.
De acuerdo con los pliegos que han regido el concurso de la AIMC, la fecha prevista en la que Comscore tendría que disponer de un Producto Mínimo Viable (Minimum Viable Product – MVP) no debería rebasar el 1 de enero de 2027.
Medición de TV
Al margen de esta controversia, la medición de audiencias televisivas también está sometida a cierta inestabilidad.
Algunos medios –el último, ABC– han publicado noticias en las que se pone en cuestión la fiabilidad de la medición de las audiencias de televisión, cuyo responsable es Fifty5Blue (antes, Kantar Media) desde hace casi 40 años.
AIMC, junto con los grandes grupos de televisión, anunciantes, agencias de medios y la propia Fifty5Blue, firmaron un documento conjunto difundido el pasado viernes. En el texto salen en «defensa del sistema de medición y de los principios que lo sustentan». Aseguran todas estas entidades que «la medición de audiencias en España constituye uno de los sistemas más avanzados y robustos a nivel internacional. Su funcionamiento se basa en metodologías reconocidas y avaladas por el mercado español, procesos de control continuos y los más altos estándares de calidad, transparencia y rigor técnico».
