Desplome en las ventas de La Razón con el fin de la promoción de la Thermomatic
La Razón ha desplomado sus ventas a la mitad en tan solo un mes tras terminar la promoción de la Thermomatic, un electrodoméstico similar a la Thermomix que el periódico de Planeta regalaba durante el mes de marzo.
Esta promoción aupó a La Razón a la segunda posición entre los diarios generalistas más vendidos en marzo, con 105.436 ejemplares, según la OJD. Una vez terminada la promoción, su cifras han vuelto a la normalidad y ha pasado a vender 53.096 ejemplares en abril, es decir,la mitad que hace tan solo un mes.
Como consecuencia, El Mundo vuelve a ser el segundo periódico generalista más vendido de España (92.479 ejemplares) y el ABC recupera la tercera posición (75.971 ejemplares). Mantiene la primera posición El País, con 135.261 ejemplares vendidos en abril, según la OJD.
La exitosa promoción de La Razón en marzo provocó una guerra dialéctica entre el periódico de Francisco Marhuenda y su gran rival, el diario ABC, que publicó el mes pasado un artículo de opinión titulado Sin Thermomatic no hay ventas. «La Thermorazón presume de ventas de periódicos por haberse gastado una millonada en regalar Thermomatics en el mes de marzo», señalaba el artículo de ABC, que explicaba a continuación que ellos ya habían abandonado esa estrategia comercial hace tres años, pues no fideliza al consumidor de periódicos más allá de la promoción. De hecho, en ABC esperaban «con ansia» los datos de OJD de abril, cuando la promoción de la Thermomatic ya había concluido.
La respuesta de La Razón no se hizo esperar y seguidamente publicó una información en la que ennumeraba las promociones del diario ABC durante este año: ocho en total, cuatro de ellas gratuitas.
