EGM a fondo: el efecto Herrera lastra a la COPE y la prensa escrita aminora su caída
El calor de la segunda oleada del EGM ha traído cierta corrección y pleamar en el medio radiofónico. Desde un punto de vista general, la radio española cierra curso con una audiencia global de 24.874.000 oyentes, lo que supone ganar 217.000 adeptos con respecto a abril. Representa el mejor registro de las cuatro últimas olas y un índice de penetración del 62,5% para el medio, el tercero por detrás de Internet y televisión.
Como es habitual, las radios musicales son las que se aprovechan principalmente de esta subida en el consumo de radio, toda vez que su audiencia ha aumentado en 350.000 oyentes, hasta alcanzar los 14.615.000, mientras que las generalistas han arañado 69.000 nuevos oyentes (11.649.000).
El balance del curso deja algún titular novedoso (aunque esperado), pero la mayoría son prácticamente reciclados de olas anteriores. Las principales cadenas generalistas salen beneficiadas en este segundo informe anual, a excepción de COPE, que sufre una merma de 116.000 oyentes pero salva el tipo (+42.000) si la comparación se hace con el informe del año pasado.
Siendo más precisos, la cadena de los obispos acusa esta contracción por un descenso generalizado en casi todas sus franjas. Solamente Carlos Herrera, a todas luces su estrella principal, ha perdido 153.000 seguidores en estos dos últimos meses y cae en todos los tramos. Bien es cierto que esta bajada se extiende al resto de espacios: ‘La Tarde’ apunta 441.000 oyentes (-1.000), ‘La Linterna’ 639.000 (-58.000) y ‘El Partidazo’ 596.000 (-2.000). Como se aprecia, el principal reguero de audiencia proviene de ‘Herrera en Cope’.
La caída más significativa en las cabeceras nacionales la protagoniza El Mundo, que con 672.000 lectores pierde un 6,1% de audiencia
De las principales generalistas, la que más gana es la SER, 203.000 oyentes para sumar un total de 4.409.000. La cadena de Prisa se sacude por tanto en este último informe las dudas y los titulares que ha ido acumulando a lo largo del último año. Sube en todos sus programas: desde el matinal ‘Hoy por Hoy’, que rebota su audiencia por encima de los 3 millones (concretamente 3.047.000 al atraer 199.000 oyentes) y encara la nueva temporada con el expediente cumplido tras el despido de Gemma Nierga; a ‘El Larguero, que recupera parte del suelo perdido en la última oleada (+19.000) para colocarse en los 974.000 oyentes.
El liderazgo de la SER se amplía eminentemente en los fines de semanas, donde el espacio ‘A vivir’ rebasa la cifra de los dos millones de oyentes (2.047.000) los sábados tras sumar 160.000 y se queda a casi un millón de la Cope (1.076.000) su más inmediato competidor con varios programas. No obstante, este rédito queda compensado con 173.000 oyentes que deja escapar los domingos y que hacen caer al programa de Javier del Pino hasta una audiencia de 1.581.000. Eso sí, también aquí casi duplica al «No es un día cualquiera» de RNE (799.000 oyentes).
Onda Cero es otra de las cadenas que logra salvar los muebles, con una audiencia de 43.000 oyentes superior a la del año anterior (1.893.000 frente a 1.849.000 oyentes). No obstante, a sus responsables tienen por delante la tarea de descubrir las razones por las que ‘Más de Uno’ cierra el curso en negativo (caída interanual de 122.000), sobre todo en el tramo de entretenimiento; o de por qué ‘El Transistor’ no ha logrado imponerse en la noche. José Ramón de la Morena concluye su primera temporada en la cadena de Atresmedia a más de 200.000 oyentes de ‘El Partidazo’ de COPE.
Diarios
La prensa escrita vuelve a perder audiencia aunque a un ritmo más sosegado que en citas anteriores. La caída más significativa en las cabeceras nacionales la protagoniza El Mundo, que con 672.000 lectores pierde un 6,1% de audiencia con respecto a la primera oleada (-44.000). El País sigue siendo el periódico más leído con 1.101.000 lectores.
No es la única nota negativa para Unidad Editorial, ya que Marca baja de los dos millones tras perder 89.000 lectores (1.973.000). Pese a esta caída, su posición de dominio en la prensa deportiva no se ve comprometida, toda vez que As sigue aproximándose peligrosamente a la franja del millón (1.056.000), aunque a un ritmo más calmo (-59.000).
No obstante, hay dos periódicos que rompen con la regla general y crecen en audiencia. Se trata de El Periódico, que gana 14.000 lectores con respecto a la oleada anterior y acumula una audiencia total de 485.000; y La Nueva España, que eleva su cifra hasta los 311.000 lectores al captar 9.000 adeptos entre sus páginas.
