El deportivo de Vocento será rentable en 2025 sin un modelo de suscripción
Vocento está ultimando los detalles de su nueva cabecera, que echará a andar ya este mismo año. Será un digital deportivo que viene a ocupar un hueco «desatendido» por la actual oferta informativa del sector, según destacan desde la editora.
Al frente de este nuevo medio -denominado Relevo- se ha situado a Óscar Campillo, ex director de Marca y ex dircom de Vocento. Contará con un equipo de unos 80 profesionales, con una edad media de 33 años y casi la mitad serán mujeres. Como subdirector se ha incorporado a Hugo Cerezo (también procede Marca). De Unidad Editorial viene la directora comercial –Arantxa Sánchez– y el CDO –Germán Frassa-. También han contratado periodistas de AS, EFE o LaLiga.
Todo este grupo están trabajando bajo un modelo integrado, como si de una startup se tratara, tal y como describió ayer el CEO de la editora, Luis Enríquez, en una presentación a analistas. Eso sí, con el respaldo financiero y técnico que supone pertenecer a un gran grupo como es Vocento.
Según el directivo, la idea de lanzar este medio «nos la dieron nuestros competidores». Y es que, de acuerdo con las palabras de Enríquez, «hay un ámbito de la información deportiva que está desatendida» en España. «Nos lo confirman las incorporaciones que hemos ido trayendo» y que proceden en su mayoría de otros medios del sector. Además del hueco informativo encontrado, este proyecto también persigue atraer nuevos anunciantes, que muestran un interés creciente en el ámbito deportivo y de los patrocinios.
Redes sociales y vídeo
Fundamentalmente, el público objetivo de Relevo serán las audiencias jóvenes, le lector desencantado con la oferta informativa deportiva actual y el femenino. Para llegar este target, Vocento hará especial hincapié en las redes sociales, donde tendrá un papel fundamental su nueva agencia Yellow Brick Road. Toda el área de social media estará liderada por Fermín Elizari, jefe de Nuevas Comunidades en Relevo y ex gerente de RRSS en Amazon Prime Video España.
También tendrá un peso relevante la información en formato vídeo, que es «donde está la publicidad ahora mismo», según precisó Luis Enríquez. Para esta parte han fichado a Marta Caparrós como Jefa de Vídeo, procedente de EFE. Aseguran asimismo que van a huir del contenido generalista y del ‘clickbait’.
Para perfilar este nuevo activo, Vocento se ha fijado en otros proyectos deportivos exitosos como The Athletic, recientemente adquirido por The New York Times a cambio de 550 millones de dólares. Otros ejemplos internacionales que han analizado son Bleacher Report o Five Thirty Eight.
No obstante, desde la editora vasca advierten que en su idea no está adentrarse en el terreno de las suscripciones como sí ha hecho The Athletic, por no ser un mercado trasladable a España en el caso de los medios deportivos. De hecho, Luis Enríquez dijo ayer no estar contento con el nivel de abonados digitales que tiene actualmente Vocento (posee 91.000, de los que 28.000 se adjudican a ABC), para lo que ha fichado a Aloysio Araujo, procedente de Unidad Editorial.
Arranca este mes
En su hoja de ruta, Vocento prevé comenzar a publicar contenidos en redes sociales en este mes de mayo. Seguidamente, entrará en funcionamiento su app para móvil y, en última instancia, lanzarán la web a partir del tercer trimestre de este ejercicio.
De momento, Relevo solo aporta gastos en la cuenta de resultados de Vocento. En el primer trimestre de este ejercicio, los costes han sido de 439.000 euros. Para este año la estimación es que obtenga un EBITDA negativo de 6 millones de euros. Es decir, los costes de este medio se estiman entre unos 10 y 12 millones de euros anuales. Proyectan alcanzar un EBITDA positivo en 2025 y superar los 4 millones de euros ya en 2027.
