El grupo Merca2 adquiere la histórica cabecera del diario Qué!

El mercado de los medios de comunicación se reactiva en plena pandemia con la que probablemente sea la operación del año. El grupo Merca2 ha adquirido el histórico diario Qué! en una subasta judicial del desaparecido grupo Gestiona.

Según la información confirmada por DIRCOMFIDENCIAL, la compañía controlada por Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña se ha hecho con la histórica cabecera después de que Gestiona liquidara todos sus activos ante la imposibilidad de evitar los embargos y hacer frente a las obligaciones con sus acreedores. El grupo llevaba en situación concursal desde 2016 y acumulaba unas deudas cercanas a los 7 millones de euros.

Merca2 ganó la subasta por Qué Papel Velázquez, editora del Qué!, al presentar una oferta de 250.000 euros que le convierte en el nuevo propietario de la marca, dominio y hemeroteca del diario. Sus planes para el desarrollo de la marca pasan por impulsar fuertemente la parte digital y cerrar el año con cifras cercanas a los 2,5 millones de lectores únicos mensuales. Los últimos datos de ComScore le otorgaban una audiencia de 129.000 usuarios únicos mensuales en junio.

Con vistas a mejorar su posicionamiento y registros prevé llevar a cabo un rediseño y relanzamiento de la web en septiembre de este año. La hoja de ruta trazada por Merca2 es puramente digital y descarta cualquier apuesta por la edición impresa, que fue recuperada a principios de 2018. Los responsables de Gestionan volvieron a imprimir y distribuir el Qué! en Madrid, Valencia, Sevilla, Barcelona y Zaragoza pese a que la plantilla acumulaba meses de impagos.

En estos momentos se está formando el equipo del periódico, que contará con dos ediciones locales en Madrid y Barcelona.

En estos momentos se está formando el equipo del periódico, que contará con dos ediciones locales -en Madrid y Barcelona- gestionadas directamente por el Grupo Merca2. Durante 2021 y en régimen de franquicia se lanzarán otros proyectos locales en diversos puntos de España, asociando la marca con socios locales para información hiperlocal y regional en un innovador modelo de franquicia con servicios centrales. En algunas ocasiones seleccionando partner por provincia y en otras por comunidades autónomas, según el tamaño de estas.

Estas iniciativas van dirigidas a convertir el diario Qué! en un medio generalista orientado a un target joven de entre 18 y 35 años, con el claim «la información puede ser entretenida». Complementará por tanto la oferta editorial del grupo Merca2, que cuenta con tres medios en la actualidad: Merca2, de información económico-empresarial y una audiencia de 5,3 millones de lectores únicos mensuales; Moncloa.com, de información político-nacional y 4,4 millones de lectores; y Cotilleo.es, portal de corazón con 4,4 millones de lectores.

Recientemente también ha lanzado el portal deportivo Goles.net, marca que se integrará en las próximas semanas como sección de deportes del diario Qué! Según la información disponible en el registro mercantil, el Grupo Merca2 registró un EBITDA en 2019 de 993.800 euros y tiene en total más de 14.000.000 lectores mensuales (comScore).

Qué! surgió en 2005 bajo el ala del Grupo Recoletos, en un buen momento para la prensa gratuita. Dos años después pasó a las manos de Vocento, que pagó 132 millones de euros por una cabecera con una difusión media de 960.000 ejemplares.

Sufrió su primer revés en 2012, cuando la editora vasca optó por echar el cierre del rotativo en medio de la crisis que azotaba el sector. Grupo Gestiona aprovechó entonces para hacerse con la marca y devolverla a los quioscos en diciembre de 2014, con una tirada de 100.000 ejemplares. Dos años después se dejó de imprimir aunque se mantuvo la edición digital.