Reach, el mayor grupo editor de prensa comercial de Reino Unido, vio caer en hasta un 46% su tráfico procedente de Discover durante el segundo semestre del año pasado. Su consejero delegado, Piers North, lo reveló en la presentación de resultados de ese periodo y lo atribuyó a que Google estaría priorizando más contenidos generados por usuarios en espacios como Reddit o formatos de vídeo como YouTube Shorts.
Ese desplome ha alterado las cuotas de distribución que venía manejando la compañía en los últimos años. Press Gazette informó a finales de 2024 de que el agregador personalizado de Google se había convertido en la mayor fuente de tráfico referido y con su declive el gigante tecnológico ha reducido su aportación al 35% de las visitas desde plataformas.
Facebook y WhatsApp se quedan cerca de ese porcentaje en conjunto gracias a incrementar en un 21% las visitas que canalizan a los medios de Reach durante ese mismo periodo. Pero el peso de la caída de Discover hizo que el tráfico general procedente de plataformas retrocediera un 8% mientras el que no viene derivado de ninguna de ellas mejoró a su vez en un 20%.
Como resultado, los ingresos digitales de Reach se redujeron ligeramente durante el periodo de referencia, un 0,9% hasta quedarse en 129 millones de libras. Ese soporte es en todo caso minoritario en las cuentas de la compañía, en las que el 75% del total viene de la mano de sus productos impresos.
Reach atribuye el desplome a la introducción de contenido de usuarios y vídeo en el agregador personalizado a partir de septiembre.
Reach ha sido el primer gran grupo editorial que refleja un retroceso considerable del tráfico que recibe de Discover después de que Google empezara a introducir contenidos ajenos a los medios en septiembre. A pesar de disponer de un ramillete amplio de medios locales, lo que debería favorecer su llegada a usuarios del agregador, North reconoció en su alocución que deben prepararse para afrontar cambios en ese espacio.
Entre ellos, el de la producción de más vídeo, que junto con inteligencia artificial y suscripciones son las prioridades para 2026. La mayor producción audiovisual ya es una de las palancas clave de cada vez más medios para obstaculizar la ingesta de su trabajo por parte de modelos de inteligencia artificial, lograr mayor impacto en redes sociales o monetizar mejor. Y a eso se une ahora la mayor oportunidad de aparecer en Discover.
