El País advierte a su proveedor de publicidad nativa Taboola de la creciente presencia de anuncios fraudulentos en su página web, con un formato similar al de las noticias. De hecho, esta tendencia ha sido detectada por numerosos lectores del diario de Prisa, que han trasladado sus quejas a la defensora del lector, Soledad Alcaide, que el pasado domingo confirmó en una columna de opinión que la cabecera está tomando cartas en el asunto.
Una de las medidas adoptadas por El País ha sido denunciar ante la policía casos de los que han tenido constancia del uso de su cabecera «para dar apariencia de veracidad al fraude». «Lo ocurrido en su web es la evidencia de que la ciberdelincuencia ha dado un paso más con el fin de parasitar la prensa digital: ahora compra espacios en el periódico para aprovecharse de su prestigio y dar credibilidad a sus engaños valiéndose de su audiencia», explica.
El área de Negocio Digital del diario, informa Alcaide, ha reclamado a su proveedor israelí Taboola que refuerce su sistema de bloqueo para impedir que los anuncios fraudulentos vuelvan a aparecer. «Se han tomado medidas para que no se expandan por otros bloques publicitarios, y se está revisando la calidad de publicidad de toda la web».
El diario de Prisa Media reclama al proveedor israelí que refuerce su sistema de bloqueo para impedir que los contenidos ilegales vuelvan a aparecer.
Cabe recordar que Prisa Media contrató a Taboola en 2023, tras una década vinculada a Outbrain, otro proveedor israelí. Esta plataforma tecnológica, que colabora con medios de todo el mundo, se encarga de recomendar contenidos y publicidad nativa a los lectores, a partir de algoritmos que analizan el comportamiento y preferencias de navegación para sugerir artículos o mensajes publicitarios. Por esta mecánica, El País puntualiza que «no es posible supervisar su contenido antes de que se publique, como ocurre con los anuncios de la edición impresa».
Taboola responde a DIRCOMFDIENCIAL que están «trabajando activamente» para identificar a esos anunciantes fraudulentos y darles de baja de su plataforma. «Ante la detección de cualquier práctica indebida, Taboola procede de forma inmediata al bloqueo de la campaña en cuestión y a la suspensión de la relación comercial con el anunciante involucrado, restringiendo su acceso a la plataforma de manera definitiva», explican. Esta empresa quiere dejar claro que El País no está denunciando a Taboola, sino a los propios anunciantes.
El director del periódico, Jan Martínez Ahrens, ordenó retirar los anuncios en cuanto tuvo conocimiento de su existencia, según al Defensora del Lector, que recuerda que éste tiene «derecho de veto sobre todos los originales, incluidos los de publicidad, según el Estatuto de Redacción de El País.
