ElDiario.es se suma al modelo ‘freemium’ y pedirá a los suscriptores gratuitos certificar dificultades económicas
elDiario.es mueve ficha en su modelo de suscripción. El digital dirigido por Ignacio Escolar ha decidido, por un lado, cerrar el acceso a determinadas noticias únicamente a sus suscriptores, del mismo modo que lo hacen las principales cabeceras con modelos de suscripción. Hasta ahora, todas sus noticias estaban abiertas a todos los usuarios, pagaran o no una cuota de suscripción. La CEO del digital, Rosalía Lloret, explica a DIRCOMFIDENCIAL que “estamos pensando y debatiendo cuáles serán los contenidos más oportunos [para aplicar el muro de pago]” y que prevé que “no se aplique muy tarde. Todavía no hemos puesto una fecha”.
Lloret indica que “ahora que prácticamente todos los medios están entrando en un modelo freemium, en el cual los suscriptores tienen claramente unos beneficios muy marcados, queremos dar un poco más de valor”.
Por otro lado, elDiario.es decidió en las primeras semanas del COVID-19 aplicar una nueva de modalidad de suscripción gratuita dirigida a lectores con dificultades económicas para evitar que personas en paro, ERTE, con una remuneración inferior al salario mínimo interprofesional o estudiantes con pocos recursos, no pudieran acceder a las mismas ventajas que ofrecen a los socios de pago.
Desde entonces, más de 22.000 personas se han acogido a esta tarifa gratuita. Sin embargo, en un comunicado a los socios, Ignacio Escolar ha reconocido que “recientemente hemos detectado numerosos casos de abusos: personas que utilizan este atajo para simplemente no pagar, aunque puedan hacerlo”. Por ello, la segunda medida que ha adoptado el digital es solicitar a los suscriptores gratuitos que certifiquen que sufren dificultades económicas a través de “documentación variada y pertinente”, a elección del propio lector, como indica Lloret. De no demostrarlo, las cuentas gratuitas quedarán canceladas.
Escolar ha señalado que este es “es un paso importante al que le hemos dado muchas vueltas. Nos gustaría no tener que hacerlo, pero creemos que es imprescindible para garantizar la sostenibilidad a largo plazo de elDiario.es”.
Ignacio Escolar quiere acabar con los abusos que algunos lectores han hecho de la modalidad gratuita de suscripción.
Esta semana, en la que principales cabeceras lanzan campañas de suscripciones con el Black Friday, ElDiario.es ofrece una suscripción con una rebaja del 50%, que pasa de los 8 a los 4 euros al mes durante el primer año.
Este diario ha logrado superar la barrera de 60.000 suscriptores de pago, con exponenciales saltos que anotó tras la pandemia. Pese a este hito, la CEO del digital advierte que “el año que viene será difícil, sobre todo, si siguen las cifras de inflación”. Con esta nueva modalidad, ElDiario.es deja de ser uno de los periódicos generalistas con más audiencia cuyo acceso a noticias es totalmente gratuito. Esta particular condición la siguen ostentando OKDiario y 20 minutos. Este último aseguró hace unos días a este medio que descartan aplicar cambios en su modelo.
