Meses después de su lanzamiento, el sistema de medición que pretendía comparar el consumo de canales de YouTube en aparatos televisivos con emisoras tradicionales o servicios de streaming en Reino Unido ha quedado suspendido por acción de Google. El gigante tecnológico ha enviado sendas cartas en las que pide a sus promotores, Barb y Kantar, que cesen y desistan del empeño.
La primera de esas entidades es el organismo encargado de publicar datos de audiencia en el mercado británico desde 1981 y la segunda opera como socia de investigación en el proyecto. Ambas habían recabado en principio la colaboración de YouTube para permitir que 200 de sus canales fueran incluidos en la medición junto a otros operadores como BBC o Sky.
Según han señalado fuentes conocedoras de la situación a Financial Times, la plataforma de vídeo de Google alude a una violación de sus términos de servicio. Considera que el acceso a datos que ayuden a atribuir sesiones de visualización a creadores específicos es un problema, pero no da más detalles al respecto.
Por tanto, queda en suspenso lo que tanto Barb como Kantar Media anunciaron en verano de 2025 como «una iniciativa histórica» que permitiría comparar el rendimiento del contenido de YouTube en televisores junto con el de emisoras en línea y servicios de vídeo bajo demanda. Por lo visto, además Google no creía que la información publicada en base a la metodología común fuera representativa del consumo de su servicio.
La plataforma de Google considera que la obtención de datos de los 200 canales involucrados en el proyecto se ha realizado de forma inadecuada.
Esta nueva disputa incrementa la tensión entre la industria televisiva y las plataformas digitales en un momento en el que las segundas están captando cada vez más audiencia y presupuestos publicitarios tradicionalmente reunidos en torno a las primeras. La iniciativa ahora pausada intentaba dar respuesta a la reclamación de la televisión tradicional de consolidar un sistema que midiera en pie de igualdad a todos los actores del sector.
Por su parte, YouTube explica en un comunicado su «larga trayectoria de acceso proporcionado a terceros para investigar y medir», pero apela a que todos ellos tienen que respetar sus términos de servicio y políticas para utilizar su interfaz de obtención de datos. E indica igualmente que tiene que actuar «de forma rápida y consistente para proteger su ecosistema, incluyendo los derechos de los creadores» si no es así.
Hasta la fecha, el servicio de YouTube ha contado con la medición independiente de audiencia de Ipsos/Iris, y con la evaluación publicitaria a cargo de Nielsen, AudienceProject y la herramienta Origin de ISBA. Y desde 2021 Barb ha venido informando del número de personas que ve YouTube en televisiones. Su intención de ampliar la información diaria que proporciona en base a paneles con 200 canales de YouTube queda de momento suspendida.
