Google estrena News Showcase en España con el respaldo de 60 medios

| 23 SEPTIEMBRE 2022 | ACTUALIZADO: 12 JULIO 2023 12:12

Google inaugura una nueva etapa con los medios de comunicación en España, con el lanzamiento de Showcase. Este servicio ofrece a los usuarios –a través de la sección Kiosco de Google News–  unos paneles con las noticias más destacadas de cada medio de comunicación, mostrando el logotipo de cada uno, seleccionadas por los propios editores de redacción.

Esta novedad supone un relevante cambio respecto a lo que había anteriormente, donde las informaciones de diversos medios se entremezclaban de acuerdo a criterios de posicionamiento web y cálculos de algoritmos. A partir de ahora, la aparición de cada medio en la interfaz de Google News, dependerá del algoritmo, los intereses del usuario, las fuentes de información que suele consultar y su ubicación geográfica.

Medios y grupos editores que se han sumado a Google Showcase.

Google Showcase es un nuevo hito alcanzado por el gigante tecnológico en España, tras alcanzar un acuerdo heterogéneo con 60 editores –entre ellos, Prisa, Unidad Editorial, Henneo, Atresmedia, Prensa Ibérica o Grupo Godó– que representan a más de 140 publicaciones. Dichos acuerdos individualizados contemplan una compensación económica por parte de Google a cada medio. Además, ha acordado con medios de suscripción de pago, otra compensación por ofrecer acceso a algunos contenidos en abierto.

La Country Manager de Google en España y Portugal, Fuencisla Clemares, reconoció ayer en el acto de presentación de la herramienta en Madrid que “estamos satisfechos con la acogida que ha tenido este programa y pensamos que va a ayudar a los editores a captar más tráfico, a obtener nuevas audiencias y a poner en valor sus páginas web”, aunque advirtió que “todavía queda mucho por hacer, ni mucho menos hemos terminado, muchos retos que superar, pero estoy convencida que estamos en la buena dirección”.

Fuencisla Clemares.

La personalización de contenidos o la colaboración entre medios y departamentos, entre las principales vías para lograr un periodismo sostenible e innovador.

En el evento de presentación, representantes de editores defendieron sus posturas sobre la innovación y la sostenibilidad en el sector. La directora general Comercial en Prisa Media, Marisa Manzano, reconoció que “los medios nos habíamos quedamos atrás. La tecnología y los consumidores han ido mucho más deprisa que nosotros y nos ha costado, en muchos casos, adaptarnos a ello”, y defendió que “tenemos un futuro muy interesante en tecnología si sabemos utilizarla. El contenido tiene que ser líquido. Tenemos que ser capaces de ver, leer o escuchar cualquier contenido en cualquier plataforma”. El reto más difícil es, a su juicio, lograr “una personalización absoluta de contenidos para que sea el usuario quien elija qué quiere consumir, cómo lo quiere consumir y dónde lo quiere consumir en cualquier momento”.

En este sentido, el director general de El Confidencial, Alejandro Laso, considera que hay que conseguir “poner al usuario en el centro, darle toda la atención, con un periodismo mucho más cercano y un contenido de cada vez más calidad”. Para ello, defiende que una de las fórmulas es la colaboración entre medios “a nivel producto. Es momento de romper esos muros que creo que no nos hacen bien como industria. Juntos podemos sumar esfuerzos”.

El Chief Digital Officer en Henneo, Miguel Madrid, afirmó que “el modelo que empezó siendo de tantear y todo gratis ha sido cada vez más complejo, y hay muchas formas distintas de generar ingresos. Para mí lo relevante de los últimos años es que estamos volviendo a los orígenes, al lector de pago”. Para adaptarse a los nuevos tiempos, el responsable digital de Henneo defiende “buscar formatos mucho más audiovisuales, más multimedia. Ahí estamos haciendo pruebas de contenidos para Youtube, Instagram y alguna cosa en Tik Tok”.

La directora de Producto en El Español considera “imprescindible colaborar entre departamentos. Eso motiva a tomar decisiones conjuntas en cuanto a nuevos formatos, podcast, vídeos, redes sociales, que a día de hoy son necesarias”.

En la mesa redonda moderada por la directora de Agencias y Relaciones Estratégicas de Google España, Celia Villalobos, también participó un representante de la prensa regional. Augusto González Pradillo, director de La Crónica de Guadalajara, afirmó que “lo que era el periodismo de papel era una ficción, para muchos de nosotros. Creíamos que los protagonistas éramos nosotros, que la gente iba a los quioscos porque les gustaba lo que ofrecíamos, pero eso no era un baremo. Afortunadamente, lo digital nos metió en el bolsillo de la gente y nos ayudó a medir cómo de cómodos estábamos en el bolsillo de la gente, cuanto de útiles éramos para la gente”.

El sonado retorno de Google News a España tras ocho años

Showcase se implanta en España justo tres meses después de la reapertura de su aplicación matriz, Google News, el mayor escaparate de noticias del mundo, ocho años después de que la tecnológica decidiera echar el cierre porque la reforma de la Ley de Propiedad Intelectual, estableció a los editores un derecho de compensación económica “irrenunciable”.

El director de Government Affairs and Public Policy de Google España y Portugal, Miguel Escassi, agradeció el “diálogo regulatorio” y el “apoyo de las instituciones y Administraciones Públicas”, necesarias, en su opinión, para lograr una colaboración público-privada.

Google calcula que cada mes envía más de 24.000 millones de visitas a los sitios web de medios periodísticos de todo el mundo.