El Gobierno central ha desglosado por primera vez el reparto de publicidad institucional por medio de comunicación. Así se había comprometido José Manuel Nevado, director del Departamento de Comunicación Institucional de la Secretaría de Estado de Comunicación, para cumplir con la normativa europea. Esta práctica de transparencia ya la venían haciendo otras administraciones, como la Generalitat de Catalunya, la de Madrid, el Ayuntamiento de Barcelona o el de Madrid.
La Administración General del Estado dedicó el año pasado a la compra de medios para sus campañas publicitarias 75 millones de euros. Es un 18% más que en 2024, pero -como es habitual- está muy por debajo de lo inicialmente presupuestado (161 millones de euros). A ello hay que sumarle 12 millones de euros en producción y creatividad de las campañas (el doble que en 2024). Todo ello da como resultado un total de 88 millones de euros en inversión destinada a la publicidad institucional del Ejecutivo en 2025. Es un 25% más que en 2024.
Aquí no entran las empresas públicas, que en su conjunto invirtieron 84 millones de euros.
El Ejecutivo ha dedicado 88 millones de euros a la publicidad institucional en 2025, un 25% más que en el ejercicio anterior.
Del dinero repartido por los distintos ministerios, Prisa sobresale muy por encima del resto. La editora obtuvo el año pasado 12,1 millones de euros de ingresos por publicidad institucional (sin contar empresas públicas). El decir, es el 16% del total, según reconoce Moncloa en un detallado Informe que acaba de hacer público.
Tras Prisa, se sitúan a distancia los dos grandes operadores de televisión: Atresmedia-Planeta ha rozado los 9 millones de euros de ingresos públicos, mientras que Mediaset ha estado en los 5,7 millones de euros. Le sigue Vocento -el grupo editorial con más audiencia de España gracias a su red de medios regionales y ABC- que recibió en total 3,6 millones de euros. Google se cuela en quinto lugar (3 millones de euros) y Unidad Editorial percibió 2,7 millones de euros.
Gran parte del montante recibido por Prisa se ha producido a través de sus emisoras de radio: un total de 9,2 millones de euros. Solo la SER ha ingresado 5,6 millones de euros y Los40, otros 2,4 millones. Muy lejos está su competencia: Onda Cero ha obtenido 1,8 millones de euros y COPE, 1,6 millones.
La versión en papel de El País ha recibido 923.000 euros de publicidad institucional del Gobierno central. También muy por encima de su competencia directa. Y es que El Mundo ha ingresado en su caso 601.000 euros y ABC, 380.000 euros.
Y la edición online de El País (elpais.com) logró 461.000 euros de publicidad institucional. Nuevamente, es una cifra bastante superior a que pudieron optar medios rivales, algunos con más audiencia digital. Es el caso de El Español (338.000 euros) o El Mundo (383.000 euros). Cifras todavía inferiores recibieron nativos digitales con bastante tráfico, como El Confidencial (110.000 euros) o ABC (190.00 euros).
Nada hubo para OKDiario, El Debate o The Objective. ElDiario.es, en cambio, ingresó 330.000 euros.
RTVE: 1,3 M€
Incluso, RTVE, que en teoría no puede emitir publicidad, obtuvo 1,3 millones de euros el año pasado por las campañas del Gobierno. Todo ese dinero fue canalizado hacia RTVE Play, al agujero digital que ha encontrado la corporación para recibir ingresos publicitarios. De hecho, solo YouTube ha percibido más dinero que la plataforma de RTVE en el segmento digital.
