Internet es más creíble que el resto de medios convencionales
Los medios de comunicación digitales generan más confianza y credibilidad entre la población que los convencionales. Es lo que se desprende del último ‘Estudio Anual de Medios de Comunicación Digitales’, elaborado por IAB Spain mediante una muestra de 1.028 internautas mayores de 15 años.
Según dicho informe, la población española considera que a día de hoy la información que se recibe a través de Internet (7,6) es más verosímil que la que proporcionada a través de la radio (6,9), los periódicos (6,7) o la televisión (6,6). La valoración se ha realizado de acuerdo con una escalada del 1 al 10, en la que las revistas (6,0) representan el medio menos creíble. En el caso del soporte digital, el aumento resulta significativo en comparación con el año 2015, cuando la cifra de confianza era del 6,0.
En lo que a soportes se refiere, los medios de comunicación online son los terceros más fiables (7,3), sólo por detrás de los portales de compra online (7,9) y de los buscadores (7,4). Otro dato curioso, también referido al sector, destaca que el 56,4% de los internautas españoles dedica entre una y dos horas diarias al consumo de medios de comunicación digital, y que el 28,7% invierte menos de una hora. Así pues, se desprenden varias lecturas que ya han sido referidas otras veces: por un lado, que los medios online han penetrado en la sociedad española; por otro, que el hábito sigue siendo moderado si se compara con el de otros países.
El 56,4% de los internautas españoles dedica entre una y dos horas diarias al consumo de medios de comunicación digital.
Ahora bien, no todo el tiempo destinado a medios se destinaa leer la prensa digital, ya que lo que más se consume es televisión online, en torno a 4 horas diarias por parte del 11,9% de la población encuestada. La segunda opción es la radio, consumida por un 9,9% de los usuarios con esa misma intensidad. Todo lo contrario que los periódicos y las revistas, a cuya lectura se dedica menos de una hora al día, aunque en unos porcentajes más elevados, del 35,9% y 51,9% de los internautas, respectivamente.
El 74% de los usuarios encuentra relevante la publicidad
Al margen de estos datos, lo que pretende IAB con la publicación de este informe es arrojar unas claves generales acerca de las oportunidades que ofrece Internet para los anunciantes. De hecho, el estudio está elaborado en colaboración con Adjinn, una empresa dedicada al análisis de la publicidad digital.
En este sentido, llama la atención la interacción con la publicidad digital en un momento en el que los diarios online se preguntan cómo llegar a un mayor número de usuarios sin difundir anuncios considerados intrusivos. En este sentido, el 74% de los internautas encuentran relevante la publicidad con la que se encuentran durante su navegación. De hecho, este dato tiene en cuenta el interés que despierta y si la visualización del anuncio invita a buscar más información sobre la marca y sus productos. A este respecto, los mayores de 45 años son los que se encuentran más atraídos por los anuncios.
Del mismo modo, tan sólo el 55% de los encuestados reconocen interactuar a menudo con la publicidad digital, si bien es cierto que supone un porcentaje nueve puntos mayor al de hace tan sólo un año.
