La Vanguardia ha activado un plan de choque para combatir la brusca caída de audiencias sufrida en los últimos meses. Aunque el diario generalista de Godó se ha mantenido como segundo diario más leído en papel, tras El País, según OJD, en digital el desplome ha sido especialmente sonado. A nivel nacional, el diario ha pasado de ocupar el Top 3 a ubicarse en el decimotercer puesto; y en Cataluña, donde tradicionalmente había sido líder, ha descendido hasta la quinta posición, según GfK.
La Dirección ha calificado de «inexplicable» este descenso, aunque intuye, por un lado, que se deba a los cambios algorítmicos de Google y Discover que han perjudicado al diario y, por otro lado, a la línea de contenidos redactados por empresas externas que estaban bajo el control de Nexus, empresa de Godó que elabora piezas para La Vanguardia, Mundo Deportivo y Rac 1.
El diario reduce proveedores, recupera a su responsable SEO, redistribuye espacios en la redacción y refuerza su relación con Google.
Frente a esta situación, el director del diario, Jordi Juan, ha puesto en marcha una reorganización que contempla destacados cambios, según ha podido DIRCOMFIDENCIAL. En primer lugar, como ya adelantó este medio, La Vanguardia ha finalizado el contrato con sus proveedores Pauta Media —que ha empezado a trabajar para Public.cat— y Memondo, además de limitar el servicio de una tercera empresa. A partir de ahora, todos los contenidos de la web estarán elaborados por la propia redacción y empleados de Nexus, que serán supervisados por el equipo de Breaking antes de su publicación y no posteriormente, como se llevaba haciendo hasta ahora —medida aplaudida por el Consell Professional—.
Por otro lado, el diario refuerza el equipo de Breaking con las incorporaciones de Javier Dale, Jesús Sancho, hasta ahora, en Vivir; y Queco García, en Sociedad. Éste último periodista seguirá al frente, junto a Susana Quadrado, de los canales de Nexus, como Longevity o Vivo. Asimismo, Laura Villanueva, que había sido SEO de La Vanguardia y se había incorporado a Nexus como redactora, volverá a ocupar su antigua función.
Esta reorganización también acarrea cambios en la distribución del espacio de trabajo, ya que los equipos de SEO, Audiencias, Redes Sociales y Breaking pasan a trabajar juntos en una misma planta de la Avinguda Diagonal 477 (Barcelona); y el equipo de Dirección se trasladará más cerca de Breaking, Internacional, Política y Economía.
La Dirección se propone recuperar la interlocución con Google para comprender las causas de esta caída y establecer una comunicación fluida, además de destinar más recursos al equipo de Redes Sociales y Audiovisual.
La reflexión final que Juan ha trasladado a representantes de la redacción es que el diario apuesta con firmeza por reforzar la información propia y de calidad, sobre los contenidos frívolos de clickbate, tras detectar hoy mayores recompensas en tráfico, y ganar agilidad en la redacción.
