El discurso imperante entre directores de medios de comunicación españoles es que la IA supone una gran oportunidad para la maquinaria periodística, simplificando procesos y ganando agilidad, al tiempo que entraña riesgos profundos, como recortes de personal que pudiera acarrear o la puesta en jaque de la credibilidad de medios que optan por emplearla en sus informaciones.
La Comisión Europea está trabajando en una ley que regulará el uso de esta tecnología en los medios, creando elementos identificativos para todos los países miembros, de modo que el lector identifique claramente y sin letras pequeñas que determinados contenidos —textuales o audiovisuales— han sido creados o apoyados con IA.
Mientras Bruselas avanza en este camino regulatorio, la Agencia EFE y la Asociación de la Prensa de Madrid ya han querido trabajar conjuntamente en un plan para implicar a los directores de los medios de comunicación en su compromiso por la transparencia sobre el uso de la IA.
Bruselas está trabajando en una ley para crear elementos identificativos en medios que empleen IA en determinados contenidos.
“Creemos que, más allá del pie de foto, debería haber una forma clara y eficaz de identificar cualquier producto periodístico en el que haya intervenido esta herramienta. Esperaremos a conocer cuál es el formato que aprueba Europa, pero el compromiso de impulsarlo, promoverlo y explicarlo para implicar a todos los medios españoles queda sellado aquí mismo y en presencia del presidente de la Agencia EFE”, según confirmó la presidenta de la APM, María Rey, protagonista del desayuno organizado por el Foro de la Nueva Comunicación el pasado viernes.
Rey añadió que la IA «es a ratos una gran aliada, un ayudante travieso, aunque también un instrumento para la manipulación«. Reconoció que «despierta recelos entre periodistas«, y conviene encontrar oportunidades para su «uso racional y eficaz».
El presidente de EFE, Miguel Ángel Oliver, añadió que «hace falta que el público detecte qué producto viene producido por la IA». «Tenemos que comprometernos a dar trazabilidad, veracidad en los productos. Hace falta dar un paso más y crear un ecosistema periodístico más sano«.
Rey defiende que desde la Junta Directiva que preside se producen recurrentemente intensos debates sobre la necesidad de emitir comunicados de amparo o condena, y es consciente de las sonadas críticas que acumula la asociación. «Me preocupa el empeño de algunos en criticarnos. Las peores críticas me entristecen porque buscan perjudicar nuestra imagen, y tenemos la obligación de serenar el debate«. Rey aclaró que desde la APM no son partidarios de entrar en guerras entre medios o periodistas.
Coacciones y agitadores
La presidenta de la APM condenó determinadas coacciones del poder a periodistas, como «cuando se les impide acceso a ruedas de prensa«, «se les limitan preguntas a medios poco afines», «se les califica de pseudomedios cuando publican noticias incómodas» o se les amenaza con lanzallamas o motosierra, literalmente». «No todo vale en el ejercicio de la libertad de expresión. No vamos a responder a provocaciones«.
La reconocida periodista, actual presentadora del programa 120 minutos de Telemadrid, también rechazó «el comportamiento de activistas y agitadores que se disfrazan de periodistas, para ganar relevancia, popularidad y dinero». «Ni son periodistas ni lo van a ser nunca«.
Sobre la batalla desatada entre el presidente de RTVE, José Pablo López, y el Consejo de Informativos, recomendó a la cúpula de la corporación pública que preste siempre especial atención a este órgano y defendió los proyectos periodísticos liderados por gente joven, que rompen el esquema tradicional de medios «buque insignia».
Al ser preguntada sobre si prevé presentarse en dos años a la reelección como presidenta de la principal asociación de prensa en España, Rey no cerró la puerta. «Ya hablaremos», concluyó entre sonrisas.
