La autoridad británica de la competencia se convierte en árbitro global del final de las cookies de terceros

En junio Google anunció un conjunto de compromisos con la autoridad británica de la competencia (CMA) sobre la retirada del soporte para cookies de terceros en Chrome y otros aspectos relacionados, como consecuencia de la investigación iniciada por ese organismo en enero a instancias de empresas que se consideraban potencialmente perjudicadas por el movimiento. La propuesta inicial del gigante tecnológico se ha incrementado en nuevos ofrecimientos que en principio responden a las peticiones de CMA, lo que convierte de facto a esta agencia en el futuro baremo de mínimos para todo el mundo en la fase final de las cookies de terceros.

Los nuevos compromisos son los siguientes: atender las preocupaciones en el sector derivadas de la eliminación de funcionalidades o información antes de su aplicación de cambios de cara a su agenda de privacidad, e incluso retrasar su puesta en marcha; clarificar los límites de la utilización de datos de sus usuarios; proporcionar certidumbre a las tecnologías alternativas a las cookies de terceros que se desarrollen; y establecer un rango temporal de más de seis años a partir de la fecha de cualquier decisión para aceptar sus compromisos. Todo ello sobre la base de que Google tendrá que informar regularmente a CMA, que eventualmente podría aprobar un auditor que garantice el cumplimiento de esas condiciones en forma de mejores informes de cumplimiento.

CMA promueve un marco de mínimos en el proceso de compatibilizar el aumento de la privacidad para usuarios y la mejora de condiciones de competencia que repercutirá en todo el mundo

Estas propuestas se unen a las iniciales de no distorsionar la competencia y no favorecer sus propias herramientas publicitarias, no perjudicar a los usuarios de Chrome, introducir transparencia y mantener un periodo mínimo de 60 días antes de retirar el soporte a cookies en ese navegador. Ahora serán examinadas por la autoridad británica de la competencia, que las someterá a consulta hasta el 17 de diciembre. Su aceptación supondría el cierre de la investigación de CMA y consolidaría un nuevo escenario de mínimos para Google en todo el mundo bajo la perspectiva de que la protección de la privacidad del usuario no puede aumentar a costa de reducir la competencia.

Uno de los colectivos mencionados expresamente por el organismo británico en este aspecto es el de los medios de comunicación, cuya capacidad para monetizar sus espacios publicitarios es considerada crítica. El aplazamiento del final de las cookies en Chrome, previsto ahora para finales de 2023, les ofrece más margen para potenciar sus estrategias de registros / navegación bajo identidad consolidada y mover su negocio comercial hacia la explotación de esos datos de primera mano.