Las herramientas de inteligencia artificial se consolidan como uno de los entornos digitales con mayor capacidad de alcance en España. Según el último Observatorio de la IA elaborado por GfK DAM en colaboración con la Asociación de Medios de Información (AMI), el 63% de los internautas españoles utilizan ya herramientas de IA, una cifra que equivale a 26,3 millones de usuarios únicos y que representa un crecimiento de 15 puntos porcentuales respecto a septiembre de 2025.
Además de ampliar su alcance, estas plataformas aumentan también su intensidad de uso. Los usuarios dedican una media de 2 horas y 29 minutos al mes a herramientas de inteligencia artificial, treinta minutos más que hace un año.
Para anunciantes, agencias y responsables de marketing, estos datos reflejan la rápida consolidación de un nuevo entorno digital capaz de concentrar audiencias masivas en un periodo de tiempo muy reducido.
Los usuarios dedican una media de 2 horas y 29 minutos al mes a herramientas de inteligencia artificial.
«La inteligencia artificial ha alcanzado niveles de cobertura que la sitúan entre las grandes plataformas digitales, calificadas como gatekeepers, es decir, como puertas de entrada al consumo de Internet. Más allá de la tecnología, estamos observando la aparición de un nuevo punto de contacto entre usuarios, contenidos y marcas», afirma David Sánchez, director de GfK Media.
Audiencias transversales
La penetración de la IA se extiende ya a todas las franjas de edad de la sociedad española. Los niveles de uso más elevados se registran entre los usuarios de 16 a 24 años (77%) y de 25 a 34 años (76%), aunque el mayor crecimiento interanual corresponde al segmento de 35 a 44 años, donde la adopción aumenta 19,2 puntos porcentuales hasta alcanzar el 71%.
Por su parte, el uso también se encuentra ampliamente extendido entre perfiles de mayor edad, con una penetración del 63% entre las personas de 45 a 54 años, del 54% entre las de 55 a 64 años y del 41% entre los mayores de 65 años.
Tiempo de uso
La evolución de la inteligencia artificial no se limita al crecimiento de usuarios. También aumenta el tiempo que las personas dedican a estas plataformas.
Los usuarios de entre 45 y 54 años son quienes más han incrementado su tiempo de uso durante el último año, con 52 minutos adicionales al mes, mientras que los usuarios de 35 a 44 años aumentan su dedicación en 43 minutos mensuales.
Una adopción más rápida que la de otras tecnologías
La velocidad de crecimiento de la IA constituye uno de los principales indicadores de su consolidación.
De acuerdo con los datos de GfK DAM, la inteligencia artificial ha alcanzado una penetración del 40% en apenas dos años y medio, una velocidad superior a la registrada por otras grandes tecnologías de consumo digital como internet, las redes sociales o el Smartphone.
Actualmente, herramientas como ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, Meta AI, Grok, DeepSeek, Perplexity, Suno o NotebookLM forman ya parte de los hábitos digitales de millones de usuarios españoles. Se trata, además, de un entorno cada vez más competitivo, aunque ChatGPT continúa siendo la plataforma más utilizada, alcanzando al 86% de la población internauta en España.
Por último, el análisis también pone de relevancia el impacto que este uso cada vez más extendido está teniendo en la industria de contenidos digitales. Y es que, precisamente, uno de los comportamientos que se detectan es que la mayoría de las consultas que los usuarios realizan en estas plataformas no se traducen en una visita a la fuente de esa información. Esto incide de forma directa en el tráfico de los publishers, que apenas reciben un 0,73% de visitas de las búsquedas llevadas a cabo en las herramientas de IA.
Cabe destacar que la tipología de medios más afectada por esta nueva realidad es la relacionada con contenidos evergreen, es decir, temas atemporales como consultas sobre salud, recetas de cocina o enciclopedias, entre otros.
“No obstante, existe una creciente preocupación por el uso de contenidos de terceros para la elaboración de respuestas en plataformas como las de la IA, que tienen un claro interés publicitario”, añade David Sánchez.
