La Información y Periodista Digital rompen su acuerdo de comercialización conjunta
La unión de medios online independientes está siendo la tendencia en el sector desde hace ya algún tiempo, puesto que permite sumar músculo de cara a la negociación comercial con anunciantes y agencias de medios; como ha venido informando DIRCOMFIDENCIAL en los últimos meses. Se han sumado a esta estrategia recientemente, por ejemplo, El Confidencial con Weblogs; o Henneo con El Diario y Público.
Sin embargo, en este tipo de relaciones también hay divorcios. Ese ha sido el caso de La Información y esDiario, que han roto su acuerdo de comercialización publicitaria con Periodista Digital, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL. Tan solo han durado juntos, por tanto, apenas cinco meses.
Las razones de esta medida radican en la negativa de Periodista Digital a involucrarse por completo en esta alianza. Y esto ha sido así porque Alfonso Rojo tendría temor a perder el control comercial sobre su publicación, por lo que no se habría decidido en estos últimos meses a concretar buena parte de los acuerdos previos suscritos con La Información y esDiario.
No obstante, la unión entre estos dos últimos medios sigue adelante e, incluso, la relación «está mejor que nunca», según precisan fuentes bien informadas. Tras la pérdida de Periodista Digital, la idea de ambas publicaciones es sumar otros sites a su comercializadora conjunta, por lo que actualmente se encuentran buscando oportunidades entre diferentes medios que puedan encajar en el proyecto.
De hecho, ya han firmado un acuerdo con la edición digital de la revista Vanidad, cabecera que lleva en el mercado del papel varios años. También han conseguido sumar al grupo a la web de consejos médicos webconsultas.com, que tiene aproximadamente 1,2 millones de usuarios únicos al mes.
Gracias a estos nuevos portales, la pérdida de tráfico por la salida de Periodista Digital quedará bastante amortiguada. No en vano, el grupo de sites de La Información cerró el año pasado con 4,8 millones de usuarios, cifra que le situó en la posición número 13 de portales generalistas con más visitantes de España, por delante de Público y La Razón.
Del número total de usuarios únicos, Lainformacion.com es el más exitoso (2,3 millones de usuarios). Por su parte, Periodistadigital.com aporta 1,5 millones; y esDiario.com otros 1,4 millones; según comScore.
Todavía no se ha concretado cuándo se hará efectiva en comScore la salida del digital de Alfonso Rojo en el site de La Información. No obstante, los responsables de La Información y esDiario se muestran confiados en que ello no afectará de manera determinante a su tráfico, ya que, como se ha mencionado, están sumando nuevos portales. Además, los que ya tenían están en pleno crecimiento, como es el caso de esDiario, que ha conseguido llegar a los 1,5 millones de usuarios después de ser lanzado apenas hace un año.
