El Confidencial y Weblogs se unen para gestionar su publicidad de forma conjunta

| 15 DICIEMBRE 2016 | ACTUALIZADO: 15 DICIEMBRE 2016 11:21

El Confidencial y el grupo de medios digitales Weblogs se han unido para comercializar su publicidad de forma conjunta, según ha difundido la publicación dirigida por Nacho Cardero. De esta forma, ambas compañías se suben a la ola de alianzas entre medios digitales para ganar músculo ante los anunciantes y las agencias de medios.

No hay que olvidar que la tarta publicitaria que se quedan los portales sigue siendo actualmente muy pequeña y un medio por sí solo es muy difícil que pueda ser competitivo en su gestión comercial, más si cabe con la gran atomización que vive el sector.

Como ha ido informando este medio, otras empresas periodísticas han tomado la misma senda en los últimos meses. Es el caso de Henneo, que creará una comercializadora en enero con la intención de gestionar la publicidad de sus propios medios y de terceros, como podría ser eldiario.es. Otros ejemplos son las uniones entre La Información, Periodista Digital y esDiario; o el de El Economista y Vocento; que tienen centralizado su departamento comercial.

En este caso, el acuerdo entre El Confidencial y Weblogs comprende la creación de una nueva sociedad denominada CM Nativos, que será participada al 50% por cada una de las compañías. Esta nueva comercializadora se encargará de gestionar a partir del próximo 1 de enero la publicidad display y branded content de ambos grupos.

La dirección de CM Nativos correrá a cargo inicialmente de Manuel Tereisa y Loles Cebrián, directores comerciales de El Confidencial y de Weblogs, respectivamente.

Así las cosas, El Confidencial sumará músculo comercial, con la unión de la red de medios de Weblogs. Esta última compañía posee más de 40 publicaciones de tecnología (Xataka, Genbeta), estilo de vida (Trendencias, Bebés y más), motor (Motorpasión), ocio (Blod de cine, Vaya Tele) y economía (El Blog Salmón, Pymes y Autónomos). En total, estos sites tienen 11 millones de usuarios únicos.

La tendencia en el sector de los medios digitales está siendo la de las alianzas entre publicaciones para ganar músculo comercial.

Según sus últimos resultados económicos, la empresa fundada y dirigida por Julio Alonso tuvo una facturación de 3,6 millones de euros el año pasado, es decir, un 28% más que el año anterior. Gracias a este aumento, Weblogs pudo finalizar el ejercicio con un resultado positivo de 222.000 euros, después de cerrar 2014 en números rojos (-197.000 euros).

Por su parte, El Confidencial aporta a este matrimonio sus 9,9 millones de usuarios únicos, según los últimos datos aportados por comScore del mes de octubre. Cifra que le sitúa como quinto digital generalista con más tráfico de España y primero entre los nativos digitales.

En cuanto a sus resultados económicos, la editora de El Confidencial -Titania Compañía Editorial- reportó el año pasado unos ingresos de 9,9 millones de euros (+20%) y unos beneficios récord de 1,6 millones de euros (+78%). Estas cifras también le sitúan como el nativo digital que mejores resultados económicos presenta en el panorama mediático español.