LaInformación, ESdiario y Periodista Digital fusionan su tráfico
La Información, ESdiario y Periodista Digital han unido sus fuerzas para crear el octavo grupo de medios digitales por usuarios únicos de España.
En el último informe de comScore, correspondiente a julio, ambos nativos digitales ya aparecen en el mismo grupo de sites.
Además de lainformacion.com, esdiario.com y periodistadigital.com; también forma parte del grupo teinteresa.es. Desde el diario que dirige Sopeña explican que se trata de una alianza por el cruce del tráfico y por la gestión de la publicidad. En este sentido, el equipo comercial de lainformación.com, formado a principios de abril, será el encargado de gestionar el display publicitario de todos los sites de manera individual, salvo en casos de campañas conjuntas.
Entre todos estos portales, suman 6,085 millones de usuarios únicos en España, de los que 4,8 millones son móviles.
Esta cifra convierte a La Información Sites, como se denomina el nuevo grupo de portales, en el octavo con más visitantes en la clasificación de los digitales generalistas correspondiente al mes de julio; y el segundo entre los nativos, por detrás de El Confidencial.
El portal que más aporta al grupo es lainformacion.com, con 2,6 millones de usuarios; seguido de periodistadigital.com, con 2 millones; esdiario.com, 1,7 millones; y teinteresa.es, 433.000.
Por delante de La Informacion Sites queda El País Sites, que lidera la clasificación; seguido de El Mundo Sites y 20Minutos Sites.
Hace un mes, todavía separados, La Información estaba en la posición número 20 del ranking, mientras que Periodista Digital estaba el 22; según los datos aportados por comScore correspondientes a junio.
El ascenso, por tanto, es notable. En el top ten del ranking de digitales generalistas se abren nuevas puertas comerciales al grupo de sites que antes, cuando estaban separados, era más difícil encontrar. Y es que en la mayoría de las campañas publicitarias se planifican a los medios en función de su clasificación en comScore.
Práctica generalizada en comScore
Debido a ello, DIRCOMFIDENCIAL ya ha explicado cómo muchos medios digitales están acometiendo un proceso de fusión en comScore para aumentar su tráfico y, de esa manera, obtener ventajas comerciales.
Hay multitud de ejemplos: El Español suma a sus usuarios los de alfabetajuega.com; JotDown se ha integrado en El País; Vertele en 20Minutos; o COPE en ABC; entre otros muchísimos casos.
Estas uniones, generalmente, tienen como objetivo, además de aumentar las cifras de comScore, el de centralizar los recursos comerciales.
Hay que recordar que LaInformación ha contratado recientemente un nuevo equipo comercial, que está liderado por Rodrigo Gorostiza, procedente de Vocento. Fichaje que se produjo en el marco del relanzamiento del medio dirigido por Alex Sopeña, que ya adelantó DIRCOMFIDENCIAL.
Antes de la llegada de este nuevo equipo comercial, Dixi, editora del medio, trabajaba con Smartclip; que desde 2013 gestionaba en exclusiva la publicidad de sus medios.
