Instant Articles se vuelve rentable para los medios
La herramienta Instant Articles va camino de convertirse en una fuente de ingresos muy importante para los medios digitales. Su lanzamiento se produjo hace apenas unos meses y, aunque todavía se está evaluando la calidad de la aplicación, los editores de las publicaciones inscritas valoran su éxito para favorecer la producción de ingresos por publicidad.
Según publica WSJ, algunos editores han revelado que logran generar la misma cantidad de ingresos publicitarios a través de Instant Articles que por las páginas vistas que aplican en sus dispositivos móviles. Es el caso de Business Insider, que durante las últimas cuatro semanas ha ido publicando algunos de sus artículos en Instante Articles. Según reconoce su presidenta, Julie Hansen, “nos ha sorprendido la fuerte monetización de la aplicación. Es tan buena como la de nuestro propio sitio web”.
Facebook lanzó Instant Articles el año pasado para permitir que los editores pudieran alojar sus contenidos directamente en la plataforma, en lugar de utilizar enlaces para ‘rebotar’ usuarios hasta sus páginas web. El objetivo era reducir el tiempo de carga al que obligan los contenidos informativos de un sitio externo. Esto, además de mejorar los datos del tráfico web del medio, permite mantener unas tarifas más altas para la contratación de elementos publicitarios.
Lo cierto es que, aunque al comienzo las publicaciones se quejaban de las restricciones a las que obligaba la política de publicidad de Facebook, ahora se muestran satisfechas con el aumento en el número de anuncios por artículos. Antes Instant Articles tan sólo permitía incluir un banner publicitario por cada 500 palabras, lo que suponía un ratio muy bajo para las webs editoriales. Sin embargo, Facebook amplió el posicionamiento de anuncios en la plataforma, lo que explica en buena medida el efecto positivo en los resultados registrados por los medios.
