La irrupción de OKDiario y El Español golpea a los medios tradicionales
Hace nueve meses nacieron dos nuevos diarios digitales con recursos económicos, técnicos y humanos suficientes para combatir la posición de las publicaciones ya consolidadas en el panorama de los medios de comunicación de información generalista online.
OKDiario, primero, y El Español, unas semanas después, nacieron de la mano de dos ex directores de El Mundo, Eduardo Inda y Pedro J. Ramírez con una línea ideológica similar, con lo que el segmento de población al que se dirigen también es parecido.
Ahora, varios meses después de su lanzamiento, ya se puede analizar con algo de perspectiva el impacto que ha tenido en el resto de medios de comunicación digitales.
OKDiario siempre ha estado por delante de El Español en visitas desde su nacimiento, según comScore. El digital de Eduardo Inda comenzó este año con 10,1 millones de visitas, apenas tres meses después de su lanzamiento. Por su parte, el proyecto de Pedro J. Ramírez tardó algo más en despegar: registró en el primer mes del año 4,8 millones de visitas.
Actualmente, sus datos están más parejos. Así, OKDiario marcó en abril 13,2 millones de visitas; algo más de 3 millones más que El Español. Con esas cifras, OKDiario y El Español se sitúan en la posición 17 y 19, respectivamente, entre los digitales generalistas con más visitas en España.
Como dato a tener en cuenta, según comScore, el 26% de los usuarios de El Español también lo son de OKDiario. En sentido contrario, el 19% que leen OKDiario también visitan El Español.
A tenor de la evolución en los últimos meses del tráfico de los principales diarios online de España, se puede concluir que son los tradicionales los que han sufrido mayor impacto por la irrupción de esos dos grandes proyectos, ya que sus visitas han caído de forma sostenida en los últimos meses. Por contra, los principales nativos digitales no han notado esta presión y han seguido aumentando sus visitas.
Si se toma como referencia el mes de enero, que es cuando OKDiario y El Español comenzaron a tomar vuelo, se puede observar como El País ha perdido un 11% de sus visitas, El Mundo se ha dejado un 7%, ABC, un -23%; y La Razón, un -7%.
Atendiendo a las audiencias cruzadas de estos medios tradicionales con OKDiario, se ve como el 41% de los usuarios del digital de Inda también lo son de elpais.com, el 40,4% en el caso de elmundo.es, 31,6%, en el de abc.es; y 17,5% en larazon.es.
Esta misma operación pero con datos de El Español desvela que el 60,5% de los lectores del digital de Pedro J. Ramírez lo es también de elpais.com, el 64,6% lo es de elmundo.es, el 48,3% del abc.es y el 22,2% de larazon.es.
Por contra, los principales nativos digitales no se han visto perjudicados por la llegada de los dos nuevos actores del mercado, al menos, en lo que se refiere a tráfico.
No en vano, El Confidencial ha crecido un 9% y El Diario, un +4%. En cuanto a las audiencias cruzadas, el 27% de los lectores de OKDiario también visitan elconfidencial.com y solo el 13% eldiario.es. Por su parte, el 44% de la audiencia de El Español es compartida con elconfidencial.com y el 25,1% con eldiario.es.
Hay que tener en cuenta que entre los meses de enero abril, las visitas recibidas a los medios digitales generalistas en España se ha mantenido bastante estable: todos las publicaciones recibieron 942,3 millones de visitas, lo que supone un decrecimiento respecto a enero de tan solo el 1%.
