El año 2018 televisivo ha acabado sin cambios con respecto al liderazgo de Mediaset (28,9% se share,+0,2 p.p.) y Atresmedia (26,7%, +0,3), los dos grandes grupos comerciales del panorama televisivo, que en conjunto han sentado frente a la pantalla a más del 55% de los espectadores, con un ligero descenso frente a 2017. Les sigue a bastante distancia, al igual que ha ocurrido en los dos últimos años, RTVE, con un 16,7% de cuota (-0,3).
En cuanto a los canales, Telecinco (14,1% de share, mejora 8 décimas) vuelve a superar otro año más a Antena 3 (12,3%, mismo resultado que en 2017). De esta forma, la cadena de Mediaset lidera la clasificación de las TDT por séptimo año consecutivo. Tercera ha sido TVE1, con un 10,4% (cifra idéntica que el año anterior).
En Internet es al contrario, pues Antena 3 ha registrado 21 millones de visitantes únicos mensuales a su web, mientras que Mediaset España promedió 12,3 millones. Son cifras proporcionadas por comScore en su informe de noviembre.
También ha sido líder Antena 3 en los espacios informativos, al ponderar una audiencia media de 1.909.000 espectadores y 14,3 % de cuota media. Después está Telecinco, con 1.881.000 y el 14,0%; y tercera es La1, con una audiencia media de 1.870.000 espectadores y 13,4 % de cuota. La televisión pública fue líder en el año 2017.
El año que acaba de terminar también ha mantenido la tendencia bajista de ejercicios pasados en lo que se refiere al consumo promedio diario de televisión (tuvo su cénit en 2012), que ha sido de 234 minutos por persona y día para el conjunto del año 2018. Significa un descenso de seis minutos en relación con el registro del ejercicio precedente en 2017.
Más acusado es el descenso entre los segmentos jóvenes, cuyo consumo televisivo ha mermado 13 minutos en 2018, aunque su promedio diario todavía es alto (2 horas y dos minutos al día).
Y es que este año ha sido sin duda el de la explosión de las plataformas de pago de vídeo en streaming. Según estimaciones de la CNMC, Netflix ha sido la que más ha crecido este año, un 38%, y ya está presente en el 12,5% de los hogares. El liderazgo continúa siendo para Movistar+, con una penetración del 13,4% a pesar de sufrir un ligero descenso del 1%. Amazon ha tenido un buen año y alcanza una penetración del 4%. También HBO ha logrado un extraordinario crecimiento, por encima del 29%, y ya se puede ver en el 2,9% de los hogares. Y la británica Sky cierra diciembre con una penetración del 0,75%.
No en vano, el año 2018 nos deja un nuevo récord en el visionado de televisión de pago, con el 25% de cuota en el consumo total, un punto más que en 2017,
Baja la ocupación publicitaria
También ha bajado en 2018 la ocupación publicitaria en 2018, medida en GRP’s a 20”, descendió un 6,8% respecto a 2017, mientras que en los GRP’s a formato se redujo un 6,5% en el mismo periodo, según datos facilitados por Kantar Media a 25 de diciembre de este año. Este indicador cae por segundo año consecutivo, al detraerse un 2,5% en 2017.
El grupo Mediaset se mantiene como el de mayor concentración de presión publicitaria, aunque ha bajado un 1%, y se queda con el 42% de los GRP’s de anuncios emitidos en todas sus cadenas. Atresmedia continúa en la segunda posición con un 38% del total, creciendo un 1% respecto a 2017. Es decir, entre ambos grupos acumulan el 80% de la ocupación publicitaria y el 85% de la inversión.
El formato spot continúa siendo el más utilizado en el 96% de las inserciones publicitarias, seguido a mucha distancia de los patrocinios que solo representan el 3,1%.
Por anunciantes, el primero es Procter & Gamble, con 71.073 GRP’s a 20” acumulados durante el año. La medalla de plata de 2018 va a parar a Reckitt Benckiser, con 61.823 GRP’s; y la de bronce es para Nestlé con 35.732.
En cuanto a la notoriedad, El Corte Inglés es el que más recuerdan los espectadores, con un 16,8%. Le siguen Carrefour, con una notoriedad media del 14,6%, y Coca Cola, con un 13,5%.
