La publicidad de las teles autonómicas cae un 10% en 2017
Misma fotografía para un mismo fondo. Infoadex, junto a Arce Media el indicador de referencia en el sector, índica en su último informe que durante los nueve primeros meses del año la inversión publicitaria destinada a medios convencionales creció lo mínimo: un 0,03%, mostrando una cifra de 2.952,8 millones de euros frente a los 2.951,9 millones de 2016.
La televisión sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, pero apenas un 0,8% tras alcanzar los 1.527,7 millones de euros entre enero y septiembre.
El gasto en el grupo de las televisiones nacionales en abierto ha crecido un 0,6% entre enero y septiembre, consiguiendo 1.381 millones de euros, que se corresponde con una cuota de mercado del 90,4%.
El grupo de las televisiones autonómicas concentró en los nueve primeros meses del año 80,6 millones de euros
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentró en los nueve primeros meses del año 80,6 millones de euros. Esto supone un descenso del -9,9% sobre los 89,4 millones que se registraron en el mismo período de 2016. Como consecuencia de esta evolución, la cuota de mercado de estas cadenas se mantiene en el 5,3%.
La caída es una décima mayor que la apuntada en el primer trimestre, cuando la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA) preparó un decálogo para criticar el duopolio de «facto» formado por Atresmedia y Mediaset como consecuencia de «prácticas abusivas», aseguraban.
Por otro lado, Mediaset España, con una evolución del -0,2% respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 662,0 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,3%.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 639,5 millones de euros que se traduce en una caída del -0,9% respecto al mismo periodo del 2016, situando su cuota en el 41,9%.
Los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 23,7%, alcanzando una facturación en 66,2 millones sobre los 53,5 millones que tenían en los primeros nueve meses del año anterior, obteniendo una cuota del 4,3% del mercado.
Caída del 8,5% en prensa
Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en los primeros nueve meses del 2017 una disminución del -8,5% en su inversión con 382,5 millones de euros. Internet, que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 354,8 millones, presentando el incremento más acusado de entre todos los medios convencionales para este periodo, con un 5,4% de crecimiento sobre la cifra correspondiente al año anterior, si tenemos en cuenta que el crecimiento real de cine es del 3,7% debido a actualización de la inversión declarada en 2016.
Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento, en el período, del 2,5%, consiguiendo 280,5 millones en los nueve primeros meses del año. Exterior, con un incremento del 2,3%, se sitúa en una inversión de 204,1 millones de euros. Revistas, cuya inversión de enero a septiembre es de 168,4 millones, decrece un -2,8% respecto al mismo período del año anterior.
Suplementos y Dominicales arroja un índice de evolución del -9,8% sobre los nueve meses correspondientes al año anterior y 19,2 millones de euros. Cine presenta un crecimiento del 6,6%, con lo que logra una cifra, en el período enero-septiembre de 2017, de 15,6 millones de euros, (el crecimiento real del medio es del 3,7% debido a una actualización en la inversión declarada en 2016).
