La ‘guerra’ de los digitales en comScore por incrementar las visitas
El Español no termina de arrancar en tráfico, aunque es cierto que en marzo se aprecia un importante aumento de sus usuarios únicos del 8,5% respecto a un mes antes. Este ascenso ha sido posible gracias a que el digital de Pedro J. Ramírez ha sumado a su site el portal alfabetajuega.com, que le ha reportado 328.000 usuarios únicos en marzo, según comScore.
En total, El Español registró el mes pasado 3,1 millones de visitantes; pero si se elimina la web de videojuegos, se quedaría en 2,7 millones, con lo que su tráfico habría caído respecto a febrero un 5%. De este modo, el digital generalista acumularía dos meses consecutivos de descensos en su tráfico, ya que en en febrero cayó un 3% respecto a enero, cuando marcó su máximo histórico de usuarios únicos, con 3,037 millones.
En cuanto a su posición en el ranking de generalistas con más usuarios únicos de España, con alfabetajuega.com incluido, El Español ocupa la posición 19; mientras que sin la suma de ese portal, estaría en la 23º.
Alfabetajuega.com es una de las webs más exitosa del ámbito de los videojuegos en España. No en vano, en marzo tuvo 784.000 visitas y tiene una presencia destacada en redes sociales, con más de 120.000 seguidores en Facebook.
Así pues, uno de los puntos de la estrategia de crecimiento de El Español parece ser que consiste en llegar a acuerdos con otros medios externos. Sin ir más lejos, el digital fundado por Pedro J. Ramírez firmó una alianza el mes pasado con Diario de Avisos, periódico regional de Canarias. En virtud de este acuerdo, la cabecera insular publica contenido editorial de El Español, digital que, a su vez, difunde informaciones de Canarias elaboradas por Diario de Avisos. De momento, esta publicación regional no suma su tráfico al de El Español en comScore.
Práctica generalizada
Hay que decir que la práctica de sumar usuarios únicos en comScore fruto de la adición de portales externos está muy extendida entre los medios digitales y es perfectamente aceptada por la auditora, siempre y cuando se cumplan una serie de requisitos, como es el de poner el logo del site en los portales a los que se quiere adicionar.
Uno de los ejemplos es JotDown, que comenzó como magazine online independiente, posteriormente se integró en El Diario y hoy en día suma sus visitas al site del El País. Esta publicación cultural aportó al digital de Prisa 297.000 usuarios únicos en marzo.
20Minutos también ha sumado varios portales externos a su site, a los que algunos de ellos comercializa su publicidad. Entre ellos están Vertele (2 millones de usuarios), Forbes (295.000) o Esquire (325.000). De los 14 millones de usuarios únicos que tuvo 20Minutos en marzo, 4,5 millones provienen de portales externos.
En el caso de ABC, incluye entre sus webs propias la versión online de COPE (940.000 usuarios) y otros portales de menor entidad, como frikipandi.com (69.000 usuarios) o betisweb.com (21.000 usuarios).
Por su parte, El Diario es uno de los digitales que más ha asumido esta estrategia de crecimiento, al sumar una multitud de portales externos en su site. En el caso del digital de Ignacio Escolar, ha llegado acuerdos con un buen número de publicaciones regionales, como Canarias Ahora, Catalunya Plural o El Diario Norte. Además, tiene otro tipo de portales, como Yorokobu (457.000 usuarios) o kiosko.net (391.000).
La Razón también ha sido muy activa en los últimos meses a la hora de adicionar portales externos a su site en comScore, lo que ha producido un incremento notable en su posición en el ranking. El más importante de ellos es Muchoviaje, que le reporta 440.000 usuarios. El diario de Planeta también ha sumado varios blogs temáticos, como Espaciohogar, Embarazo10 o Viviendosanos. Gracias a estas webs, La Razón suma 4 millones de usuarios, de los que casi la mitad -2,2 millones de usuarios- corresponden a larazon.es.
Esta estrategia está encaminada a escalar posiciones en el ranking de comScore de los digitales con más visitas en España. Como consecuencia de ganar visitas, los ingresos de publicidad aumentan.
