La audiencia de los medios digitales en España atraviesa un cambio de tendencia tras más de dos años de crecimiento.
El avance del Panel de Audiencias 2026 elaborado por acceso, marca de Intelligence del grupo ISPD, muestra que la audiencia de los principales medios online registró en junio un descenso interanual del 17,8%, según GfK DAM. Los datos de Similarweb apuntan en la misma dirección, con una variación interanual del -14,6% en el periodo analizado.
El avance del Panel de Audiencias 2026 da continuidad a algunas de las tendencias identificadas en la edición de 2025. Aunque la audiencia de los medios online creció en el conjunto del año pasado, durante el segundo semestre ya se observaba una evolución menos favorable, que ha tenido continuidad en los primeros meses de 2026.
Entre los 40 principales medios generalistas, el descenso interanual fue del 20%; mientras que los nativos digitales registraron una variación del -31%.
Entre febrero y junio de este año, la audiencia descendió un 13%, hasta situarse en niveles similares a los de junio de 2024. En el conjunto del primer semestre de 2026, la audiencia media mensual del Top 100 de medios online fue de 56,8 millones de usuarios únicos diarios, un 8% menos que en el mismo periodo del año anterior, según GfK DAM.
La evolución varía según la tipología de medio. Entre los 40 principales medios generalistas, el descenso interanual fue del 20%. Los medios nativos digitales registraron una variación del -31%, mientras que las webs vinculadas a la prensa tradicional retrocedieron un 16% y las de televisión, un 19,5%. Por su parte, los medios especializados experimentaron un descenso del 13%.
Estos resultados reflejan una evolución desigual dentro del ecosistema digital, con diferencias relevantes entre las principales categorías de medios.
Esta evolución coincide con cambios en la forma de acceder a la información. Según explican desde acceso, el auge de los asistentes de inteligencia artificial, las modificaciones en los algoritmos de las redes sociales y los ajustes de Google Discover podrían estar influyendo en el tráfico que reciben las publicaciones informativas.
Aunque todavía no se ha determinado el peso de cada factor, estos cambios plantean nuevos retos para los medios de comunicación y refuerzan la importancia de analizar cómo evolucionan las audiencias y sus hábitos de consumo.
En efecto, DIRCOMFIDENCIAL ya publicó la semana pasada el descenso tan importante en otro indicador relevante para la prensa digital: las páginas vistas. El promedio de caída en lo que llevamos entre los principales medios online llega al 18%. Esto tiene una incidencia directa en los ingresos publicitarios por programática.
