GfK DAM presentó la semana pasada ante la asociación internacional WAN-IFRA (World Association of News Publishers) un análisis sobre el uso de herramientas de IA generativa en España y su impacto directo en el consumo de contenidos digitales, especialmente aquellos provenientes de los medios de comunicación. Este observatorio, elaborado en colaboración con AMI (Asociación de Medios de Información) se basa en los datos de navegación en Internet en España del medidor.
La investigación concluye que solo el 0,73% de las consultas en herramientas de IA derivan a una visita a un publisher. Dicha tasa ha empeorado mínimamente respecto a mayo de este mismo año, cuando se situaba en el 0,79%.
GfK DAM ha elaborado un estudio para WAN-IFRA sobre el uso de IA generativa y su impacto en medios de comunicación.
La herramienta más utilizada en España es ChatGPT, aunque su consumo parece estar estabilizándose e, incluso, presenta una ligera caída respecto a junio de 2025: pasa del 83% de cobertura a poco más del 79%. En cambio, Gemini -que ya alcanza casi al 40% de la población- ha crecido 20,9 puntos porcentuales. Copilot (11%), Claude (8%) y Meta AI (7,8%) completan el Top 5, estas dos últimas con incrementos moderados.
“La inteligencia artificial generativa es la tecnología cuya adopción ha sido más rápida. Supera incluso al Smartphone y a las redes sociales. Por ello, un fenómeno de tales características y con un gran impacto tecnológico, económico y social requiere una atención constante y precisa. Es un orgullo haber impulsado desde GfK DAM un análisis pionero y trabajar de la mano de instituciones como WAN-IFRA”, ha señalado David Sánchez, director de GfK Media.
La adopción de la IA generativa por parte de la población se encuentra en un estadio muy avanzado. Así lo revelan los últimos datos del mes de junio de 2026, según los cuales la penetración de herramientas de IA en los españoles alcanzó el 62%, lo que supone un incremento de 19,5 puntos porcentuales respecto al año anterior.
Además, también ha aumentado el tiempo de uso de estas herramientas, sumando 15 minutos a la media poblacional, que alcanza ya las 2 horas y los 32 minutos por persona.
La presentación del estudio contó con la asistencia de los representantes de medios de países de todo el mundo, quienes han mostrado gran interés en el modelo de análisis español, único en el panorama internacional, y en conocer cómo expandirlos a nivel global.
