Ante la incertidumbre que se ha creado en torno a la medición de audiencias digitales en España, GfK DAM ha asegurado que garantizará la continuidad del servicio tanto este año como en el 2027 con independencia de cómo se resuelva el concurso. Así lo ha transmitido la compañía a sus clientes en una comunicación a la que ha tenido acceso DIRCOMFIDENCIAL.
AIMC seleccionó el pasado 10 de julio por unanimidad a Comscore como el nuevo medidor de audiencias digitales recomendado a partir de 2027. Debería sustituir a GfK DAM, que lleva prestando el servicio desde 2022. Pero tan solo dos días después de resultar ganadora, la compañía norteamericana solicitó a AIMC aplazar la confirmación de los compromisos requeridos, tal y como avanzó DIRCOMFIDENCIAL.
GfK DAM -que presta el servicio de 2022- ofrece un mensaje de tranquilidad a la industria y se pone a disposición de la AIMC.
El problema está en que Comscore acaba de elegir a un nuevo CEO y la compañía se encuentra en un proceso de realineación estratégica.
Esta postura de Comscore ha causado «malestar» en la AIMC, que ya estudia planes alternativos, como también publicó en primicia DIRCOMFIDENCIAL. En cualquier caso, la entidad representativa del sector de los medios ha dado de plazo un mes a Comscore para que ratifique sus compromisos.
Comunicación a sus clientes
Mientras esto ocurre, GfK DAM ha mandado un mensaje de tranquilidad a la industria de los medios y la publicidad en España. La compañía asegura que garantizará la continuidad del servicio y de los datos de medición digital tanto este año (sigue siendo el medidor recomendado) como en 2027.
Desde GfK DAM han explicado a sus clientes que pueden hacerlo porque cuentan con una infraestructura en funcionamiento, con tecnología censal implantada y un panel activo que asegura la producción ininterrumpida de datos.
Además, desvelan que ya están trabajando en la evolución de su propuesta GfK DAM 2027, con el objetivo de disponer de resultados bajo metodología híbrida (uno de los requisitos principales de la licitación de este año), en fase beta durante el último trimestre de 2026.
GFK DAM remarca que cuentan con una infraestructura en funcionamiento, que ya trabajan en la evolución de su propuesta y que tienen poder de decisión local.
También remarcan en la comunicación a sus clientes que su capacidad de decisión es íntegramente local, con equipos y responsables ubicados en España, que tienen plena autonomía para comprometer recursos, acometer inversiones y responder con agilidad a las necesidades del mercado.
Por todo ello, GfK DAM se ha puesto a disposición de la AIMC para invertir y desarrollar los elementos necesarios para dar continuidad al servicio a partir de 2027.
