El segundo trimestre del año volvió a dejar datos excepcionales para Reddit, con un 61% más de ingresos y más que duplicando el beneficio neto. Sin embargo, el crecimiento de los usuarios en EEUU fue más lento de lo esperado y la compañía reconoció cierta volatilidad del tráfico desde buscadores. Esta última asunción ha reavivado el debate sobre las condiciones en las que el foro más grande del mundo debería renovar o no su acuerdo con Google.
De hecho, hace algunos días The Wall Street Journal publicaba que internamente se sopesa no mantener la alianza que permite al gigante tecnológico usar todos los contenidos de Reddit para responder dudas de los usuarios. Ya entonces el mercado reaccionó con caídas y, a pesar de los buenos resultados del periodo de referencia, la respuesta en bolsa ha sido también negativa.
Por tanto, el foro más grande del mundo afronta la encrucijada de situarse de la mejor forma posible en un escenario en el que su contenido tiene cada vez más valor por ser de origen humano. Esa es la teoría de Steve Huffman, su consejero delegado, que quiere situar a Reddit como la mayor base de conocimiento humano generado por usuarios y obtener réditos cada vez mayores de esa condición.
El problema es que una parte indeterminada del negocio publicitario del foro, que representa el 95% de los ingresos totales y creció específicamente en un 64% respecto a 2025, depende del tráfico que llega mediante búsquedas de Google. Y esos clics se van reduciendo en la medida en que los resúmenes automatizados de Google asoman en cada vez más respuestas, con lo que el mismo acuerdo que garantiza ingresos a Reddit también los pone en peligro.
El foro afronta la encrucijada de exponerse a perder tráfico de búsquedas y su negocio publicitario asociado a cambio de licenciar su contenido.
A falta de saber el impacto real de esos vaivenes mencionados por Huffman, la compañía acredita 130,3 millones de usuarios diarios activos, un 18% más. Los que aparecen al menos una vez a la semana son ya 514,6 millones, un 24% más que el año anterior.
Para monetizarlos de forma más eficiente, Reddit está aplicando de forma intensiva la inteligencia artificial en su negocio publicitario. Esa es una de las claves que ofrece para este nuevo incremento significativo de facturación. A esa optimización se une una mayor demanda de anunciantes, que incluye la incorporación creciente de anunciantes internacionales, así como de pequeñas y medianas empresas.
