Los canales de pago adelantan a los autonómicos en publicidad
Las cadenas autonómicas llevan cerca de una década en estado de zozobra. No van bien en audiencia, aspecto en el que se han dejado más de tres puntos desde 2010. 3,7 puntos para más exactitud, en tanto que a principios de esta década promediaban una cuota de pantalla del 11,3% y 2017 lo cerraron en el 7,6%.
Esta pérdida de audiencia ha ido amarrado a una caída progresiva de la inversión publicitaria. Situación que llevó a las televisiones públicas regionales a tocar fondo durante el primer trimestre del año, según el último informe de Infoadex. Ingresaron 23,4 millones de euros en este periodo, lo que supone un descenso del 9,6% respecto al mismo periodo del 2017 y reducir su cuota de mercado hasta el 4,7%.
Cada una de estas cifras tiene su importancia relativa. En primer lugar, la facturación actual de las autonómicas es la tercera parte de la generada en el mismo periodo de 2010. En los tres primeros meses de ese año ingresaron un total de 70,3 millones de euros, lo que quiere decir que en estos ocho últimos años el negocio publicitario de estas televisiones ha caído un 66%.
Por otro lado, el hecho de haber visto rebajada su cuota de mercado por debajo del 5% deja a los medios de titularidad pública en una situación comprometida en el mercado, por detrás de los pequeños actores de la TDT y de los canales de pago. Estos últimos venían empujando por detrás desde hace un tiempo, pero no ha sido hasta ahora cuando se han puesto por delante con una cuota del 4,9%.
Las de pago crecen un 11,8%
Este adelanto ha sido posible gracias al crecimiento del 11,8% mostrado por los canales de pago en el periodo analizado. Alcanzaron un volumen de negocio de 24,7 millones de euros, frente a los 22,1 del año anterior. Un trimestre en el que, cabe recordar, la inversión en televisión se ha contraído un 4,1% tras años de aumento sostenido.
De hecho, en el conjunto de las televisiones nacionales en abierto la inversión cayó un 4,5% tras registrar un volumen de 453,6 millones de euros, lo que deja su cuota en el 90,4%. Dentro de este grupo destaca la contracción del duopolio televisivo, que ha firmado su peor arranque desde 2016.
Mediaset, con un decrecimiento del -4,7%, alcanzó una cifra de 215,0 millones, obteniendo una cuota de mercado del 42,8%. Por su parte, Atresmedia facturó 213 millones, lo que supone una disminución del -5,0% respecto al mismo período de 2017, situando su cuota en el 42,4%.
