Mediaset y Atresmedia aumentan su cuota publicitaria en septiembre

Acaba septiembre, mes de vuelta al trabajo y a los colegios, y el consumo televisivo comienza a normalizarse tras el verano. El consumo televisivo baja ligeramente respecto a septiembre del año pasado, con pérdidas que rondan los 5 minutos. En el acumulado anual el descenso es algo más acusado, de entre 10 y 15 minutos según los targets; según los datos aportados Ymedia.

En lo que respecta a las principales métricas del mercado publicitario, septiembre cerró con un nivel de presión publicitaria de 189.657 Grp’s a 20”, lo que supone un ligero descenso de algo menos del 2% respecto el mismo mes del año anterior. Las pérdidas son más pronunciadas sin embargo en el caso del acumulado anual, con retrocesos por debajo del 6%.

En cuanto a los dos principales grupos televisivos, Mediaset y Atresmedia cierran septiembre con un incremento de cuota de presión publicitaria respecto el año pasado, con subidas del 1,4% y 1,8%; hasta el 43,2% y 37,6% respectivamente. En el acumulado anual la cuota de Mediaset permanece estable y la de Atresmedia sube un 1%. Si nos ceñimos a los datos totales, Mediaset ha emitido este mes 82.013 Grp’s a 20” y Atresmedia 71.288, con lo que ambos grupos mantienen los niveles de 2018.

Por cadenas, Tele 5 lidera un mes más con un 22% de cuota de Grp’s, y crece un 1% en Grp’s y un 3% en cuota respecto septiembre de 2018. Antena 3 emitió el 17% de la presión publicitaria del mes y retrocede ligeramente respecto el año pasado. La Sexta y Cuatro cerraron el mes con cuotas del 8% y 9% respectivamente con una leve pérdida de presión en los dos casos. En el acumulado anual, tanto Tele 5 como Antena 3 consiguen mejorar su cuota de presión publicitaria, un 4% y 6% respectivamente, mientras que La Sexta y, sobre todo, Cuatro pierden presión y cuota.

Campañas más activas

En el ranking de anunciantes más activos Vinted, aplicación para la compraventa de ropa, consigue situarse en primer lugar con un total de 2.186 Grp’s a 20”. Por su parte, Dentix, al igual que en agosto, vuelve a ocupar el segundo puesto y también supera los 2.000 Grp’s a 20”. Por su parte, Jazztel es el tercer anunciante más activo en TV, con 1.783 Grp’s a 20”.

En la clasificación de spots más vistos, este mes hay un triple empate con los spots de Ford, Orange y Halls, que consiguen todos 16,9 Grp’s a formato durante la emisión de la final del Mundial de Baloncesto disputada en Pekín.

Cuota de las cadenas

Tele 5 se mantiene líder. La grande de Mediaset consigue un 14,7% de cuota de pantalla en el mes de septiembre y un 14,3% en el acumulado anual, lo que supone una mejora respecto 2018 del 7% y del 4% respectivamente. También en terreno positivo, pero con una evolución más modesta, La Sexta se mantiene por encima de Cuatro, con un 7% tanto en el mes de septiembre como en el acumulado, lo que representa una subida del 2% en el mes y de un 3% en lo que llevamos de 2019.

Antena 3 es de nuevo la segunda cadena más vista, pero con caídas del 8% en este mes de septiembre y del 2% en lo que llevamos de año. La1 vuelve a ser tercera, también con cifras en descenso tanto en el mes como en el año. La cadena pública pierde un 7% de cuota en septiembre y un 12% en el acumulado de 2019. Cuatro, por su parte, presenta unos resultados muy positivos en septiembre con la emisión del Mundial de Baloncesto, que le permite conseguir un incremento del 8% este mes, pero sus cifras anuales siguen siendo muy negativas, con una caída del 16%.