Bela Bajaria, hasta la fecha directora global de contenidos de Netflix, es el nombre más inesperado de la lista de 1.000 despidos ejecutados por la compañía en los últimos días. La ejecutiva ha perdido su empleo tras 10 años en la compañía y una hoja de servicios que incluye éxitos que favorecieron la expansión internacional del servicio.
Sin embargo esos fenómenos han ido escaseando en los últimos tiempos, y su falta explica en parte el estancamiento del tiempo de consumo de los 325 millones de usuarios de la plataforma, apenas un 2% de mejora en el primer semestre. Esas son las circunstancias de su salida, que ha ido acompañada de otras en el área de producción como Doug Belgrad, vicepresidente de cine, o Sheroum Kim, que estaba al frente de películas independientes.
Además Bajaria fue una de las impulsoras del desembarco de Netflix en las emisiones de acontecimientos deportivos en directo como combates de WWE y partidos de NFL, una estrategia que también abarca la compra de los derechos del Mundial de fútbol de 2030 para España. Ese tipo de contenidos tienen como objetivo reanimar el crecimiento de la atención del público y abrir ventanas sólidas a la explotación publicitaria.
Bela Bajaria protagoniza la salida más inesperada en la ronda de 1.000 despidos que reduce el perímetro laboral de la plataforma en un 6%.
Su sucesor es Peter Rice, antiguo ejecutivo de Fox y Disney, que tendrá que abordar un panorama complejo: la competencia de YouTube es cada vez más seria en televisores de hogares de EEUU; Netflix necesita encontrar relevo a grandes éxitos como Los Bridgerton, El juego del calamar o Miércoles; su presencia en premios como los Emmy va a menos; y en los últimos 12 meses el valor de la acción ha caído en torno a un 40%.
El elegido para remontar esta situación fue presidente de Fox Searchlight, director de Fox Networks Group y presidente de Walt Disney Television. Esta última etapa concluyó en 2022 tras ser despedido por Bob Chapek en su breve periodo como consejero delegado del conglomerado de entretenimiento.
Lo previsible es que este y otros cambios protagonicen la entrega de resultados del tercer trimestre de Netflix, programada para el 20 de octubre. El gigante del streaming afronta un cambio de etapa en el que la clave es determinar cuánto tiene que invertir en el futuro para obtener mayor atención de sus suscriptores, y cuánta rentabilidad puede lograr de esa inversión.
