La apuesta de Netflix por los podcast en vídeo se ha visto reforzada con su segundo gran acuerdo para el formato tras el cerrado con Spotify en octubre, pero esta vez en exclusividad. Ha pactado con la compañía estadounidense especializada en audio iHeartMedia la distribución en exclusiva de más de una docena de sus programas, lo que equivale a que ya no podrán consumirse en YouTube.
Lo previsto es que esos programas puedan verse en la plataforma ya a principios de 2026 en EEUU y que posteriormente sean accesibles desde otros mercados. La lista incluye podcast muy populares en EEUU como The Breakfast Club, Dear Chelsea o My Favorite Murder, y abarca varios géneros. Como parte del acuerdo, iHeartMedia retendrá distribución y derechos en audio.
Con estas adquisiciones el inventario que Netflix pondrá a disposición de sus usuarios a partir del año que viene ya se va acercando al objetivo de entre 50 y 75 podcast para ese ejercicio. Como parte de esa estrategia ha cerrado igualmente los derechos de emisión exclusiva de tres podcast de Bartool Sports, en las mismas circunstancias que los de iHeartMedia.
Más allá de enriquecer la oferta propia y canalizar una audiencia potencial de millones de personas, con esos acuerdos Netflix debilita en alguna medida la posición de YouTube en el formato. La plataforma de vídeo de Google es el entorno más utilizado para consumir podcast en vídeo en EEUU y eso le beneficia en términos de explotación publicitaria asociada a la recurrencia de esos espectadores-oyentes.
De hecho con esos movimientos crea un escenario en el que las versiones en audio son accesibles desde cualquier parte y las que incluyen vídeo solo en Netflix. Y eso favorece a los creadores, que pueden explotar publicitariamente las primeras o alcanzar otro tipo de acuerdos, mientras reciben una cifra estable de licencia a cambio de alcanzar una audiencia mayor.
Esto último es crucial para quienes están detrás de esos programas, en la medida en que las capacidades de Netflix para aflorar contenido ante los usuarios adecuados genera fenómenos culturales. Ahora queda por ver de qué forma serán mostrados en su interfaz, como parte de las palancas de descubrimiento que ofrece la plataforma. Y también si otros rivales optan por el mismo camino de contenido relativamente barato pero fidelizador.
