Manuel Polanco, presidente de Prisa.

Prisa estrena cuentas creciendo un 2% en publicidad digital, frente al 11,4% del mercado

| 27 ABRIL 2018 | ACTUALIZADO: 30 ABRIL 2018 11:47

La renovada Prisa ha presentado unos primeros resultados, ya con un Juan Luis Cebrián sin funciones ejecutivas, marcados por el estancamiento de todas sus áreas de negocio. Un comienzo de año poco deseado que, pese a todo, permite afrontar los trimestres sucesivos en números negros tras haber ganado 9,9 millones de euros.

Aunque positiva, esta cifra es un 54,8% más baja que la reportada entre enero y marzo del 2017, lastrada por el efecto negativo del tipo de cambio en sus negocios de América Latina y el nuevo modelo de contabilidad. La compañía asegura que estos resultados están en línea con las expectativas generadas.

Los ingresos generados por Prisa en el primer trimestre del 2018 alcanzaron los 282,3 millones de euros, lo que se traduce en una caída del 13,8% respecto a los 327,5 millones del año pasado. Se registraron descensos del 19,4% en educación (173,7 millones de euros), del 3,5% en radio (58,8) y del 9,4% en prensa (45,7%).

Dentro de la división de prensa se apuntaron serias caídas tanto en la publicidad (5%) como en la circulación de ejemplares (13,6%) y promociones (11,3%). Contracción que no pudo ser compensada por el tímido crecimiento del negocio digital, puesto que la facturación publicitaria se animó un 2% cuando la media del sector estuvo en el 11,4%, según datos de Infoadex. Ello aún con El País siendo líder en Internet.

No en vano, el grupo de comunicación destaca que los ingresos de publicidad digital representan ya el 51% del total del negocio publicitario de la prensa. Y pone el acento en As, cuyos ingresos publicitarios digitales representan ya el 79% del total. Con todo, Santillana soporta el 77% de la facturación digital.

Durante el primer trimestre, Prisa ha puesto en marcha un plan de ajustes que, al cierre del mes de marzo, ha supuesto un ahorro de 8,5 millones de euros. En total, la compañía redujo sus costes de los 242,5 millones hasta los 216,5 millones.