El grupo Prisa ingresó el año pasado 23,6 millones de euros en campañas de publicidad institucional que dependen del Gobierno presidido por Pedro Sánchez. Es una cantidad muy superior que la repartida a otros grupos rivales.
La propietaria de la SER y de El País recibió 11,4 millones de euros de las empresas públicas que están bajo la órbita de la Administración General del Estado, como es el caso de Loterías, Correos, AENA o Renfe, entre otras.
Además, Prisa contó con otros 12,1 millones de euros procedente directamente de campañas publicitarias de los diferentes ministerios del Ejecutivo.
Prisa recibió una cantidad de fondos públicos procedente de empresas públicas y ministerios muy superior a sus rivales.
En ambos bloques, Prisa acaparó el 16% de todo el gasto en publicidad institucional de la Administración General del Estado (ministerios + empresas públicas).
Prisa tuvo unos ingresos publicitarios en España el año pasado de 264 millones de euros. Es decir, Estado Central representó una cuota publicitaria del 9%.
Más que publicidad institucional
Pero a la publicidad institucional de la Administración General del Estado hay que sumar otros ingresos públicos que recibe Prisa. El País fue el medio que más fondos recibió por una subvención del Gobierno para proyectos relacionados con la inteligencia artificial. Obtuvo por ello 1 millón de euros el año pasado.
Además, una porción de las suscripciones digitales de El País y de la venta de ejemplares en papel son adquiridas directamente por el Gobierno. Solo Moncloa encarga la compra anual de 15.525 ejemplares del periódico de Prisa y de más de 90 suscripciones digitales a la cabecera.
Por tanto, se podría decir que el Gobierno Central inyectó el año pasado en torno a 25 millones de euros a Prisa vía publicidad, subvenciones y compras de ejemplares y suscripciones digitales de El País.
Pero la compañía presidida por Joseph Oughourlian también recibe cuantiosos fondos públicos de otras administraciones públicas. Por ejemplo, la Generalitat de Catalunya entregó el año pasado algo más de 2 millones de euros a Prisa por difundir sus campañas publicitarias.
En cualquier caso, conocer exactamente los fondos públicos por publicidad institucional de todas las administraciones que recibe Prisa es bastante complicado, pues la editora no lo hace público. Hay otros grupos similares que sí lo hacen, como Vocento o Godó. Lo difunden en virtud de la normativa europea -denominada EMFA-, en vigor desde hace un año.
No obstante, con los datos públicos únicamente de Moncloa, Prisa sería el grupo de medios que -con diferencia- más fondos públicos recibe en España.
El segundo holding de medios sería Atresmedia, que recibió 15,6 millones de euros por publicidad institucional dependiente del Gobierno Central, tanto a partir de campañas de las empresas públicas como de los propios ministerios.
En esta clasificación, el tercero es Mediaset España, que ingresó 8,5 millones de euros. Seguidamente, se sitúan Ábside Media -propietaria de COPE-, con 6,5 millones de euros recibidos; Vocento, con casi 6 millones de euros; y Alphabet (Google +YouTube), con 5,6 millones.
