Prisa se alía con varios medios latinoamericanos para crecer en el mercado publicitario de EEUU
Prisa Media, Clarín (Argentina), El Comercio (Perú), Milenio/Multimedios (México) y El Tiempo (Colombia) suman fuerzas y lanzan +MAS Audiences, una plataforma de publicidad programática que conecta a los anunciantes con el mercado latino de Estados Unidos. Se trata de una iniciativa similar a la de WeMass en España, de la que forman parte Prisa, Godó y Vocento.
Este acuerdo es un paso más en la apuesta que PRISA Media está haciendo por su expansión en Estados Unidos tras el nombramiento de Juan Varela como director en el país y la reciente alianza estratégica anunciada con iHeart Media para integrar los servicios de streaming de las radios del Grupo en el catálogo de la compañía norteamericana.
Se trata de una iniciativa similar a la de WeMass en España, de la que forman parte Prisa, Godó y Vocento.
Según explican desde la editora, +MAS Audiences permite un abanico de modelos de compra de publicidad programática de forma transparente, fundamentado en data y personalizado en base a las necesidades de cada cliente.
Con un alcance superior a los 19 millones de usuarios únicos, esta plataforma comercializará medios digitales, tanto generalistas como especializados, cubriendo una amplia gama de intereses de lectores y anunciantes. La cartera de la alianza contará con webs de gran audiencia y reconocimiento como As, Cadena SER, Canal 13, Clarín, El Comercio, El País, El Tiempo, Depor, FutbolRed, Gestión, Los40, Medio Tiempo, Milenio, Multimedios, Olé, Portafolio, Radio Caracol, Telediario, TodoNoticias, Trome o W Radio, entre otras muchas.
Carlos Núñez, presidente ejecutivo de Prisa Media comenta que +MAS Audiences supone una «revolución en la compra programática de audiencias latinas en Estados Unidos». «En un mercado fuertemente marcado por la intermediación de agentes que no agregan valor al proceso, +MAS conecta directamente a los publishers con las agencias y anunciantes que entienden la importancia de conectar con las audiencias hispanas”.
