Prisa unifica su gestor de contenidos: La SER también integra ARC

Unificación y actualización de sus gestores de contenidos. Estos son los dos motivos principales que han llevado a PRISA Media a implantar en la Cadena SER la herramienta ARC, el mismo sistema editorial desarrollado por The Washington Post y que, desde hace más de un año, también está detrás de las publicaciones de El País y Diario As (PRISA Noticias).

Según han anunciado desde el propio grupo editorial, la integración de esta herramienta “posibilita y potencia las sinergias entre los medios que forman PRISA Media” y supone el comienzo de “una nueva etapa tecnológica” en la editora.

¿Por qué ARC?

Tal y como expresa el conglomerado a través de un comunicado, implantar este nuevo gestor de contenido permitirá a sus medios contar con “una mayor interactividad con el usuario” al ampliar la oferta de newsletters de los programas y emisoras.

Además, se indica que este movimiento ayudará a los profesionales del periodismo a “optimizar su tiempo con mecánicas y flujos de trabajo en las redacciones más sencillos” y supondrá “una importante mejora a nivel de experiencia de usuario”, debido a que se encontrará con una home y salida de artículo “más limpia y con mejor legibilidad”.

En este medio ya se explicaba en 2020 que eran sus facilidades técnicas de integración y su garantía de servicio en remoto algunas de las ventajas que habían convencido a las empresas para su implantación. Y es que, a la transformación digital se le habría sumado la pandemia y con ella el teletrabajo y la necesidad de poder escribir, editar y publicar artículos cómodamente desde cualquier lugar.

Supondrá «una importante mejora a nivel de experiencia de usuario», debido a que se encontrará con una home y salida de artículo «más limpia y con mejor legibilidad».

Otro de los diarios españoles que ha integrado ARC en su modelo de trabajo ha sido La Razón. En su caso, según contaba su subdirector digital Sergio Rodríguez, el gestor había facilitado el trabajo de los periodistas y contribuido de algún modo lograr un crecimiento de audiencia de un 169% en un año, según datos de Comscore.

‘Audio first’: la nueva web de Cadena Ser

Esta misma semana Cadena SER también ha anunciado el estreno de una nueva web del grupo “que tiene como objetivo mejorar la experiencia de la audiencia con la marca”. En su presentación, los de PRISA explican que se trata de “una renovación del site” que supone un cambio de concepto que “sitúa al audio en el centro de la ecuación y lo convierte en elemento vertebral”.

“En un momento de auge en el consumo de audio a nivel mundial y de creciente demanda de información fiable y de calidad por parte de los usuarios, la radio líder apuesta por la innovación y la transformación de su web, reconceptualizando su propuesta de valor”, explica Ignacio Soto, director general de la SER. “La nueva jerarquía informativa potencia la oferta de audio en directo y los podcasts, cubriendo las necesidades del usuario que quiere consumir audio y dotando de mayor visibilidad a la radio y sus contenidos en este formato”, concluye.

La nueva web de Cadena Ser «sitúa al audio en el centro de la ecuación y lo convierte en elemento vertebral».

Uno de los pilares fundamentales de su nueva web es “la aplicación de la filosofía audio first”, que supone dotar al audio de una mayor relevancia desde el punto de vista informativo y de entretenimiento. Con este cambio se pretende que el directo esté siempre presente en la web a través de un player permanente, que acompañe al usuario durante toda la navegación del site.

«Este nuevo concepto de cadenaser.com es un paso fundamental en el proceso de transformación digital iniciado en la radio en todos los canales de consumo digital. Hemos trabajado con intensidad para presentar al usuario una oferta clara y estructurada tanto para el usuario lector como para el usuario oyente, apostando por un consumo mucho más amplio y personalizado de nuestro audio», en palabras de Ana Ormaechea, Chief Digital Officer (CDO) de Radio.