Reddit dispara un 60% su facturación publicitaria a pesar de los vaivenes de Google
El foro más grande del mundo consolidó en 2024 un lucrativo negocio comercial.
En el último trimestre de su primer ejercicio en bolsa Reddit generó 394,5 millones de dólares en ese capítulo, un 60% más que el año anterior.
Esa cifra supuso el 92% de los ingresos totales de 427,7 millones, que a su vez mejoraron en un 71% también gracias a la aportación de las licencias de contenidos a compañías de inteligencia artificial.
Ese último factor había contribuido de forma decisiva a que en el anterior trimestre la compañía alcanzara la rentabilidad por primera vez en sus casi 20 años de existencia. Y en la recta final del año esa métrica mejoró hasta cerrar en beneficios de 71,1 millones de dólares.
Más allá de los acuerdos con Google y OpenAI, lo que explica mayoritariamente la evolución de ese dato es el impulso de la facturación publicitaria.
Su crecimiento mejoró respecto al 56% acreditado en el trimestre previo y según indicó el consejero delegado, Steven Huffman, en la presentación de los resultados, las marcas que están apostando por anunciarse en el foro se están diversificando «en industrias, objetivos y geografía».
Además, señaló que «más de un 40% de los usuarios de internet consideran que las recomendaciones en Reddit son el factor más influyente en decisiones de compra».
Eso explica en parte el número significativo de búsquedas que parten de Google directamente vinculadas a ese foro para buscar opiniones, pero también lo deja a expensas de variaciones a la baja como la que Huffman concretó sobre finales del trimestre.
El foro más grande del mundo acelera su negocio comercial y se consolida en beneficios tras haber alcanzado la rentabilidad en el trimestre anterior.
Esa caída de tráfico relacionada con un cambio de algoritmo del gigante de las búsquedas se habría recuperado durante 2025, pero su impacto se dejó notar en el hecho de que Reddit acumuló menos usuarios únicos diarios de lo previsto por los analistas.
Los 101,7 millones de visitantes mejoraron en un 39% el dato del año anterior pero se quedaron por detrás de los más de 103 estimados por el mercado.
En todo caso, el foro no acusó un impacto significativo en sus ingresos comerciales, sobre los que la directora de operaciones, Jennifer Wong, explicó que se elevaron al nivel más alto en tres años en términos de publicidad de marca.
Asimismo, indicó que 10 de los 15 verticales más importantes de Reddit registraron un aumento interanual de más del 50% de facturación por anuncios y destacó en particular el rendimiento de los de finanzas, ventas minoristas, automoción, productos farmacéuticos, videojuegos y tecnología.
