El negocio publicitario de Reddit se disparó durante el tercer trimestre de forma significativa, entre otras cosas gracias a nuevos formatos y funcionalidades para anunciantes. En concreto, sumó un 74% más de ingresos, hasta los 549 millones de dólares, y registró un repunte del 75% de cuentas de planificadores.
Estos datos son sorprendentes para algunos analistas que habían rebajado previsiones de inversión debido a la incertidumbre generada por la política de aranceles de Donald Trump. Pero la directora de operaciones Jen Wong señaló durante la presentación que para Reddit de momento «el mercado se percibe en general estable», si bien la política de tasas comerciales «está en la mente de algunos de nuestros clientes».
A ellos y al resto el foro más grande del mundo les ofrece como propuesta un embudo de conversión completo, según la directiva. Los esfuerzos tradicionales de Reddit en campañas de conversión se han visto completados en los últimos tiempos por más propuestas para elevar la consideración de marca, y de hecho ambos segmentos crecieron más de un 70% en el periodo de referencia.
En esa consolidación de servicios completos es crucial el concurso de la inteligencia artificial. Y esa apuesta se sustancia en que las conversiones han mejorado un 20% durante el trimestre mediante optimizaciones potenciadas por aprendizaje automático. Pero también en que Reddit trabaja en pruebas en una funcionalidad de pujas que de momento ha rebajado precios para los anunciantes y ha incrementado un 15% sus impresiones.
El foro más grande del mundo se impone a la incertidumbre del mercado con nuevos formatos publicitarios que lo consolidan como un embudo completo.
Otro de los objetivos de la compañía es ofrecer un formato más integrado en la interfaz del foro y para ello ha estrenado recientemente Freeform. Con él los anunciantes pueden utilizar diferentes tipos de contenido multimedia que resulta nativo en la experiencia de consumo por parte de los usuarios y de momento los resultados son prometedores.
Sin embargo de momento Reddit descarta aumentar la carga publicitaria para no degradar la experiencia de quienes lo convierten en el espacio social más vibrante de la web abierta. Su estrategia para mejorar la facturación comercial pasa por «hacer que cada impresión sea más valiosa y diseñar unidades para espacios en los que no tenemos anuncios, como los comentarios», según indicó Wong.
Gracias a esta evolución Reddit acreditó en ese tercer trimestre ingresos totales de 585 millones de dólares, con 163 millones de beneficio. La primera cifra mejoró un 68% y sigue registrando un impulso notable desde fuera de EEUU, hasta alcanzar casi el 18% del total. Y la segunda multiplica casi por seis el dato de 2024.
