Reddit arrancó 2025 con el mayor crecimiento del negocio publicitario internacional en tres años
El foro más grande del mundo culminó el primer trimestre con una facturación de 392 millones de dólares, un 61% más que el año pasado. Ese porcentaje de mejora coincide con el de su negocio principal, el publicitario, que aportó 359 millones y fuera de EEUU creció hasta un 83%. Ese es el incremento más rápido en tres años.
Esas cifras se sustanciaron en un aumento superior al 50% en anunciantes activos y la mejora significativa en el número de usuarios. Tanto a nivel diario como semanal el crecimiento de visitantes fue del 31%, lo que deja 108 millones y 401 millones, respectivamente.
Más de la mitad de esa audiencia procede de fuera de EEUU pero solo genera el 20% de todos los ingresos de la compañía, lo que deja un margen amplio de mejora en ese aspecto. Reddit sigue siendo rentable, con 26 millones de dólares de beneficio en el trimestre de referencia, y espera continuar así a pesar de las incertidumbres macroeconómicas derivadas de la guerra comercial iniciada por Donald Trump.
Sobre ello la directora de Operaciones Jennifer Wong señaló que Reddit está bien posicionada para navegar estos tiempos. Apeló a que ofrece «resultados rentables a los anunciantes y sigue siendo un recurso valioso para usuarios que buscan consejo en tiempos inciertos», y la información «única» sobre tendencias de consumo que contiene ayuda a las marcas a afrontar la volatilidad del mercado.
Eso explicaría la reciente subida de precios para los anunciantes, a la espera de introducir un formato denominado Dynamic Product Ads cuyos resultados son prometedores. Wong indicó que las pruebas muestran un retorno de la inversión un 90% más alto frente a campañas anteriores y el objetivo es mejorar aún más el rendimiento en combinación con la facilidad de uso.
Reddit está igualmente sometida a posibles vaivenes de tráfico procedente de Google que impactan de manera significativa en el número de usuarios que reporta y las impresiones publicitarias que puede generar. Eso la convierte en uno de los actores que podrían ser más afectados por las medidas correctoras que el juez Amit Mehta impondrá al gigante de las búsquedas dentro de unas semanas para restaurar competencia en ese ámbito.
