Telemadrid ficha a Juan Varela para liderar su transformación digital

Telemadrid retoma su plan de transformación digital, uno de los ejes centrales sobre los que trabaja la actual dirección del ente para reforzar su función de servicio público. Tras varias semanas de trámites, la Asamblea de Madrid ha aprobado la contratación de un nuevo responsable de operaciones digitales, puesto que quedó vacante con la reciente salida de María Maicas rumbo a Atresmedia.

La radiotelevisión pública madrileña abrió a finales de enero un proceso de selección para coordinar la estrategia de desarrollo en internet y redes sociales. Ante la relevancia que concede el organismo a una digitalización que le permita adecuarse a los nuevos hábitos de consumo de la información, buscaba personas con una experiencia mínima de 10 años en puestos de responsabilidad en redacciones.

Según explican a DIRCOMFIDENCIAL fuentes de la empresa, se ha dado con el perfil adecuado y está previsto que a lo largo de esta semana se incorpore Juan Varela. El que fuera responsable de estrategia digital y negocio de la agencia EFE durante la presidencia de Fernando Garea se encargará de liderar la estrategia digital de Telemadrid.

El director general del ente, José Pablo López, expuso hace unas semanas ante la Asamblea de Madrid que una de las prioridades de su mandato es impulsar esta transformación en los próximos cuatro años. Para la consecución de este objetivo se establecen cuatro puntos de trabajo.

En primer lugar se busca fortalecer las señas de identidad y las fortalezas de Telemadrid en línea con estos últimos años, entre las que destaca la importancia de las retransmisiones en directo. Se trata de un eje fundamental que se viene desarrollando desde hace tiempo y que está plenamente ligado al servicio público que le corresponde prestar.

Al mismo tiempo, Varela trabajará para contribuir a la mejora de la monetización de la web de Telemadrid mediante una mayor presencia digital. Ello con el objetivo de que sea capaz tanto de autofinanciarse como de convertir Internet en una de sus grandes vías de ingresos. Principalmente mediante publicidad digital, aunque sin descartar la posibilidad de buscar otras fuentes de financiación compatibles con el modelo de financiación de una empresa pública.

Varela trabajará para contribuir a la mejora de la monetización de la web de Telemadrid mediante una mayor presencia digital.

El tercer punto a destacar como parte de esta estrategia pasa por explorar y aportar al modelo de televisión conectada, por lo general asignatura todavía pendiente para muchas cadena autonómicas. No obstante, una de las prioridades en la hoja de ruta de Telemadrid consiste en dar pasos hacia una compañía plenamente digital, lo cual pasa por impulsar cambios en la redacción desarrollando perfiles digitales dentro de la casa.

Varela es periodista, consultor y ejecutivo de medios de comunicación con 30 años de experiencia en España, Estados Unidos y Latinoamérica en medios digitales, audiovisuales e impresos. Es especialista en estrategia y transformación digital, desarrollo de productos y negocio, marketing y gestión de las organizaciones. Ha dirigido un centenar de proyectos en empresas como Vocento, NBCUniversal (Telemundo), La Nación o el Grupo Clarín en Argentina, entre otros. Ha sido director y fundador del periódico gratuito ADN.es, director del Diari de Tarragona y subdirector de El Periódico de Catalunya, Diario 16 y El Sol.