‘Telewision’, el ingrediente clave en la estrategia de transformación de Atresmedia
El grupo Atresmedia celebraba el pasado viernes su convención Upfront 2022. A través de este evento, celebrado en el Teatro Goya de Madrid y presentado por Vicente Vallés, la empresa de medios daba a conocer las estrategias a seguir de cara al próximo año a nivel comercial y de contenidos y ponía en valor las características de su actual modelo de negocio.
En plena revolución tecnológica, uno de los principales ejes de la ponencia no podía ser otro que el objetivo de lograr desde la compañía una completa hibridación de la televisión con el mundo digital. Algo a lo que desde Atresmedia ha bautizado como ‘Telewisión’.
¿Qué es ‘Telewisión’?
Según el propio director general de Atresmedia Publicidad, José Miguel García-Gasco, se podría definir como “la televisión multiplantalla y multiplataforma con contenidos lineales y bajo demanda y con publicidad lineal, digital, híbrida, ‘adressable’ o programática (…) es cobertura incremental basada en data de consumo de televisión, es segmentación sociodemográfica y comportamental, es inventario de vídeo premium medido con reglas de mercado”, exponía en el vídeo de presentación.
“Ofrecemos un modelo basado en la calidad, que es lo que nos diferencia de otros modelos basados en el dato a toda costa”
En este sentido, García-Gasco quiso aclarar sobre el término que “esa ‘w’ habla de digital y ese ‘on’ habla de digital también”. Además, sobre lo referido a la inclusión plena en este ámbito, el responsable destacó la importancia del contexto en el que el espectador ve la publicidad en televisión en el nivel de atención, mayor en el caso de la televisión frente a las plataformas digitales debido a factores como el tamaño de la pantalla, el contenido premium o el número de elementos en pantalla.
Por último, también puso en valor el compromiso del grupo televisivo para que en 2022 se pueda “comprar programáticamente en España” haciendo hincapié en la filosofía al respecto del grupo: “Nos apoyamos en algoritmos y tecnología pero no renunciamos a ser editores”.
Un modelo televisivo sano y saludable
En lo que respecta a la sostenibilidad, el término por excelencia que cada día está más integrado en las estrategias de las entidades, el director general de Atresmedia Televisión Javier Bardají explicaba que su modelo de televisión es “sano y saludable”: “Nuestros Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) atraviesan nuestro catálogo, se emita donde se emita”, destacaba.
“Nuestro sector está siendo atacado injustamente, pero nuestra función es esencial para la Economía, porque somos un canal fundamental para que las marcas puedan transmitir sus mensajes y llegar a sus consumidores”
En esta línea, Bardají comparaba su compromiso con estrategias insostenibles de otras plataformas tecnológicas que “se desinhiben de los contenidos que emiten” y sobre ello insistió en la importancia de los anunciantes para premiar o castigar dichas estrategias. “Ofrecemos un modelo basado en la calidad, que es lo que nos diferencia de otros modelos basados en el dato a toda costa”.
Por su parte, Silvio González, consejero delegado de Atresmedia, aprovechó el acto para poner en valor el papel dinamizador de la publicidad en la sociedad y remarcar la apuesta del grupo por una transformación sostenible comprometida con su industria y con la sociedad: “Nuestro sector está siendo atacado injustamente, pero nuestra función es esencial para la economía, porque somos un canal fundamental para que las marcas puedan transmitir sus mensajes y llegar a sus consumidores”, apuntaba.
